تطبيق تحرير فيديو سهل الاستخدام
Jan 10, 2024• حلول مجربة
تبحث الشركات ، الكبيرة والصغيرة ، باستمرار عن منصات التواصل الاجتماعي ، حيث يمكنهم الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم ، وأكثر من ذلك ، بناء مجتمع هائل من حولهم. بينما كان Facebook و Instagram في المشهد منذ فترة طويلة ، بدأت تظهر مواقع جديدة مثل TikTok و Snapchat. إذا كنت تدير عملك في القرن الحادي والعشرين وما زلت لم تطور وجودك فيها ، إذن ، صدق أو لا تصدق ، فأنت حقًا تفقد الكثير من الفرص. لكن سؤال المليون دولار هو - ما الفرق بين قناتي التسويق من منظور المؤثر والمسوق؟ توضح المقالة هنا أوجه الاختلاف بين الاثنين للعلامات التجارية لتحديد أكثر قنوات التسويق المحتملة ملاءمة للترويج لأنفسهم.
قبل البحث في الاختلافات بين التطبيقين ، ألا تعتقد أنه من الأفضل إلقاء نظرة ثاقبة عليهم بشكل فردي؟ يقدم القسم هنا كلاً من TikTok و Snapchat بشكل فردي ، ويسلط الضوء على الحقائق المثيرة التي قد تساعدك على استخلاص الاختلافات الأساسية بين شبكتي التواصل الاجتماعي.
أساسيات TikTok
تطبيق مشهور جدًا لمشاركة الفيديو ، أطلقته شركة تكنولوجيا الإنترنت الصينية متعددة الجنسيات ByteDance في عام 2017. بحلول نهاية عام 2018 ، استحوذت على العالم ، خاصة في الولايات المتحدة الأمريكية. في نهاية عام 2019 ، أنتجت 1.5 مليار عملية تحميل من جميع أنحاء العالم.
فيما يتعلق بالغرض منه ، فقد تم تصميمه للترفيه عن المستخدمين من خلال مقاطع فيديو قصيرة ومتكررة ومضحكة في الغالب. إذا كنت تبحث عن منصة لعرض موهبتك من خلال رقصات مصممة ومقاطع فيديو تفاعلية ومزامنة الشفاه ومشاركة قوية في تحديات الهاشتاج ، فإن TikTok هي المنصة المثالية للانفتاح على هذا العالم.
يحظى بشعبية كبيرة بين جماهير الجيل الحالي Gen-Z ، 49 ٪ منهم ينحدرون من الفئة العمرية 13-16 ، ويثبت مرة أخرى قدرته التنافسية في قائمة شبكات التواصل الاجتماعي. بالنسبة للإعلان ، يكون في الغالب على شكل فلاتر ذات علامات تجارية وعمليات استحواذ وإعلانات أعلى مشاهدة وتحديات الهاشتاج وإعلانات الفيديو الأصلية المضمنة في الخلاصة وشراكات العلامات التجارية مع المؤثرين.
أساسيات Snapchat
تطبيق مراسلة محمول مثالي لمشاركة المحتوى المرئي والنصي ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور والنصوص. على عكس TikTok ، فهو قديم نسبيًا وتم إطلاقه مرة أخرى في عام 2011.
على عكس TikTok ، لا يسمح Snapchat للمستخدمين فقط بمواكبة الاتجاه الحالي ولكن أيضًا التواصل مع الأصدقاء عبر القصص والمحتويات الأخرى سريعة الزوال. إنه يمكّن المستخدمين والعلامات التجارية على حد سواء من القدرة على إظهار الإبداع من خلال تفاعلات البيئة ثلاثية الأبعاد ومسح الأشياء ضوئياً وتأثيرات التجربة.
فيما يتعلق بجمهوره المستهدف ، هم في الغالب من جيل الألفية ، 218 مليون منهم يندرجون في قائمة المستخدمين النشطين. من منظور تسويقي ، يسمح للعلامات التجارية بالترويج لأنفسهم من خلال الإعلانات القابلة للتسوق ، والفلاتر ذات العلامات التجارية ، والاستهداف المخصص ، وعدسات الواقع المعزز ، وإعلانات Snap.
الفرق الأساسي
TikTok
Snapchat
نوع التطبيق
تطبيق مشاركة للفيديو
تطبيق مراسلة للهاتف المحمول
الاستخدام
من أجل الترفيه
التواصل مع الأصدقاء والاطلاع على أحدث الترندات
الجمهور
جيل Gen-Z
جيل الألفية
الإعلان
على أساس CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)
إعلان Snap ، والإعلانات القابلة للتسوق ، الاستهداف المخصص ، الدفع الأصلي
هل تتساءل ما هو المؤثر؟ حسنًا ، هو شخص يتم توظيفه للترويج لمنتجات مؤسستك عندما تفشل في الوصول إلى جمهور أوسع. سيضمن الشخص المنوط بمسئوليات تسويق علامتك التجارية تدفق المزيد من المتابعين لزيادة التعرض. هو مفهوم مشابه لمفهوم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذي ستجده في كل من TikTok و Snapchat.
من وجهة نظر المؤثر ، إليك 5 اختلافات بين التطبيقين.
يميل المؤثرون إلى البحث عن ميزات لإنشاء محتوى مرئي جذاب. تتيح TikTok عدد غير قليل منها ، بما في ذلك التقاط الفيديو ، وتأثيرات الفلاتر ، ومكتبة الصوت ، وأدوات التحرير الرائعة ، ومطالبات الإنشاء ، وصفحة "For You" ، حيث يتوفر موجز الاكتشاف على أساس الخوارزمية.
على العكس من ذلك ، يتميز Snapchat بمثل هذه الأدوات ولكن مع الاختلاف الوحيد في العدد. ستجد هنا المزيد من الخيارات إلى جانب أدوات التقاط الفيديو وتحريرها ، وهي الدردشة النصية والمرئية ، وعدسات AR ، وإنشاء قصة ، وعلامة التبويب Discover ، والتقاط الصور ، وخرائط Snap.
أثناء تواجدك في TikTok ، ستجد في الغالب المشاهير والعلامات التجارية المشهورة ومنشئي المحتوى لإغراق منصة التواصل الاجتماعي ؛ في Snapchat ، يتألف الحشد في الغالب من الناشرين.
في الغالب يحتل جيل Gen-Z الحشد في TikTok ، ومعظمهم ينتمون إلى الفئة العمرية 18-24. ومع ذلك ، فإن Snapchat يهيمن عليه جيل الألفية.
يجذب تطبيق TikTok الجديد نسبيًا عددًا أقل من المستخدمين النشطين ، حيث يمثل 41 مليون على مستوى العالم ، بينما يتمتع Snapchat بوجود 218 مليون شخص يوميًا.
ربما لأن TikTok جديد على الأشخاص ، حيث قام 738 مليونًا منهم بتحميل التطبيق من جميع أنحاء العالم في عام 2019 نفسه. ومع ذلك ، سجل Snapchat 75 مليون تحميل على مستوى العالم في العام ذاته.
يلاحظ المؤثر جميع الإحصائيات المذكورة أعلاه قبل اختيار شبكة التواصل الاجتماعي المفضلة.
في بعض الأحيان ، يبدو أن المسوقين يبذلون كل طاقاتهم في تطبيق ما دون أن يدركوا مستوى الفعالية التي سيولدها. الأمر ذاته ينطبق على TikTok و Snapchat. لذلك ، من الحكمة دائمًا استعراض إيجابيات وسلبيات كليهما ، والبحث عن النقاط المتناقضة من منظور بعض المؤشرات الرئيسية ثم اتخاذ القرار. إذا كنت تتساءل هنا من أين تبدأ حملتك الإعلانية ، فانتقل إلى النقاط أدناه لاتخاذ قرار مستنير.
انتقل إلى تطبيق TikTok ، إذا كنت تستهدف القاعدة السكان من جيل Gen-Z وتخضع حاليًا لقيود الميزانية. من خلال إدراج هاشتاجات وكلمات رئيسية ، يمكنك تحسين محتوى الفيديو وجذب الجمهور المستهدف وبناء مجتمع من حولك. ومع ذلك ، فهو ليس تطبيقًا واعدًا جدًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لأن شبكة التواصل الاجتماعي تسمح فقط لعدد قليل من العلامات التجارية بمشاركة رابط مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها في محتوى موقع الويب.
على العكس من ذلك ، فإن Snapchat هو التطبيق الأكثر تفضيلاً بين العلامات التجارية التي تبحث عن منصة لإطلاق مقاطع فيديو قصيرة صغيرة الحجم للترويج لمنتج تم إطلاقه حديثًا وكسب إعجاب كل من جيل Gen-Z وجيل الألفية. وأتعرف ما هو أفضل شيء؟ يمكنك دائمًا جذب حركة المرور عبر الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك من خلال توليد تحويلات مرورية بشرية أكبر.
تنتظر الفرص المربحة الشركات الصغيرة التي تستثمر وقتها وطاقتها في TikTok لأن المنصة جديدة نسبيًا ، وتضع معايير محدودة حول ما يجعل المحتوى جاذبًا وما يفشل في تحقيق ذلك. علاوة على ذلك ، يعد مكانًا رائعًا لاختبار الأمر قبل نشر منتجاتك على نطاق واسع عبر شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.
Snapchat ، على العكس من ذلك ، هو الأنسب للشركات المتوسطة والكبيرة الحجم لأنه يفتقر إلى منظور إنشاء المحتوى المجاني. ومع ذلك ، يتم طرح الكثير من بدائل الإعلان للعلامات التجارية للاستفادة منها ، وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تستثمر الآن فيها أكثر من القنوات الإعلانية الأخرى. علاوة على ذلك ، فإنه يمكّن جميع مستخدمي الأعمال من مشاركة روابط المحتوى الذي تم إنشاؤه على مواقع الويب التي فشل TikTok في تغطيتها.
ببساطة ، يعد Snapchat بمزيد من الفرص التسويقية للشركات التي لديها أموال وفيرة ، بينما تفضل TikTok أولئك الذين يتم الضغط عليهم من أجل المال. ولكن عند الحديث عن الملاءمة للعلامة التجارية ، فإن هذا الأخير يتسع لتجارب أكثر من السابق.
قبل إطلاق حملة ترويجية ، ألا تعتقد أنه من الحكمة تكوين فكرة عن قاعدة المستخدمين في كل تطبيق؟ بالطبع ، بخلاف ذلك ، سوف تهبط مع الجمهور الخطأ وتفشل تدريجيًا في توليد تحويلات كافية.
صدق أو لا تصدق ، لكن التقارير تدعي أن Snapchat هي موطن لـ 210 مليون مستخدم نشط يوميًا ، في حين أن TikTok يصل إلى 800 مليون كل شهر. على الرغم من أن كلا التطبيقين يجذبان جيل الألفية والمستخدمين من الجيل Z ، فإن إطلاق حملتك الإعلانية في السابق سيعني المزيد من عرض منتجاتك لجمهور عريض ، 61٪ منهم من الإناث. ومع ذلك ، إذا كنت تركز أكثر على الرجال ، فستكون TikTok منصة رائعة لتبدأ بها لأن 56٪ من جمهور الذكور العالمي هم المستخدمون النشطون.
ماذا تختار؟
لحسن الحظ ، لدينا الآن إجابة لأكثر المناظرات المرغوب بها بين TikTok مقابل Snapchat! إذا كنت تبحث عن منصة أكثر استقرارًا ويستخدمها عامة الناس على نطاق واسع ، فيجب أن يكون Snapchat هو تطبيقك المفضل. في الماضي ، قدمت عائد استثمار أفضل (عائد استثمار) للعلامات التجارية التي تختار الوصول إلى جمهورها المستهدف من خلاله. ومع تزايد عروض الإعلانات هنا ، فمن المؤكد أنها أكثر ملاءمة للعلامات التجارية. لكن ، دعونا لا نتجاهل TikTok لأنه في مرحلة وليدة. دعونا لا ننسى أنه منصة رائعة لإجراء التجارب ومراقبة ردود أفعال جيل Z قبل التواصل مع جيل الألفية. الكرة في ملعبك الآن. ابحث عن أي شيء يبدو أنه الأكثر ملاءمة لعملك وانظر إلى ما وراء شبكات التواصل الاجتماعي التقليدية من أجل التغيير للبقاء واقفاً على قدميك في السوق.
