يعد التسويق بالفيديو عملية ترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية باستخدام مقاطع فيديو تهدف إلى جذب انتباه الجمهور ودفعهم لاتخاذ إجراء، وتعد مقاطع الفيديو إحدى الوسائط الرقمية الأكثر شيوعاً للتواصل مع الأشخاص، حيث تُستخدم في عمل المسوقين والإعلاميين بشكل متزايد بفضل الذكاء الاصطناعي والأتمتة ومواقع الدردشة الآلية وجميع أنواع تقنيات الإنشاء في عام 2023 وما بعده، كيف يُمكن التسويق الفعَّال بالفيديو حالياً؟ يُمكنك قراءة هذا الدليل لمعرفة جميع التفاصيل اللازمة لذلك. يتناول هذا المقال: الجزء 1. طريقة إنشاء حملة تسويقية بالفيديو الجزء 2. 3 أنواع نموذجية من مقاطع الفيديو التسويقية الجزء 3. 6 نصائح لجعل مقاطع الفيديو التي تقدمها أكثر فعالية الجزء 4: أداة مفيدة لتعديل مقاطع الفيديو الخاتمة الجزء 1: طريقة إنشاء حملة تسويقية بالفيديو يتطلب إطلاق حملة تسويقية بالفيديو الكثير من التخطيط والإعداد، حيث يجب عليك اتباع أفضل الأساليب التالية لنجاح حملة تسويقية بالفيديو: 1. تحديد الأهداف والجمهور يجب ربط هدف التسويق بالفيديو للشركات الصغيرة أو الكبيرة بأهداف الأعمال، مثل زيادة انتشار العلامة التجارية أو تثقيف المستهلكين أوتوجيه التحويلات، لذا يجب أولاً تحديد هذه الأهداف، ما الذي تحاول الوصول إليه من خلال محتوى الفيديو؟ يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن ذلك، لذا يجب عليك جمع إحصاءات حول الجمهور تتعلق بالتركيبة السكانية والاهتمامات والقيم والعادات الإعلامية والانطباعات الموجودة عن العلامة التجارية، حيث يُمكنك باستخدام هذه الإحصاءات إنشاء محتوى مميز يجذب المشاهدين المستهدفين. 2. إجراء أبحاث عن السوق يجب عليك البحث عن أنواع مقاطع الفيديو المناسبة لجمهورك من خلال حصر المنافسين وغير المنافسين بنجاح باستخدام مقاطع الفيديو، حيث يجب عليك تحديد مقاطع الفيديو التي حصلت على أكبر عدد من الزيارات والتفاعلات والمشاركات والمقاييس الأخرى من خلال قنوات مثل YouTube Analytics أو Tubular Labs أو SEMrush، لأنك ستتمكن بفضل هذه البيانات من معرفة الموضوعات المشتركة حول طول مقاطع الفيديو وصيغ المحتوى المفضلة وطرائق الإنتاج وغيرها، لتعمل بعد ذلك على توجيه المحتوى الذي تقدمه. 3. صياغة قصة مقنعة يكون كل مقطع فيديو تسويقي رائع عبارة عن قصة، حيث يجب عليك صياغة حبكة للقصة من خلال تصاعد التوتر والعواطف التي ستؤدي إلى الحل، كما يُمكن من خلال أنظمة سرد القصص الشهيرة تحديد طريقة عرض القصة وتصاعد الحركة والذروة والخاتمة، حيث يُمكن الحصول على مقاطع فيديو أفضل من خلال الروايات التي تحافظ على تفاعل المشاهدين من البداية إلى النهاية، ويُمكن أيضاً التحقق المبكر من صحة أفكار النص من خلال مجموعات التركيز والاستماع الاجتماعي والاستطلاعات والمقابلات مع الجمهور المستهدف. 4. إنتاج مقاطع الفيديو والصوت بجودة عالية يجب عليك الاستعانة بمنتجي فيديو من أصحاب الخبرات لإضفاء الحيوية على قصتك، ورغم تباين الميزانيات بشكل كبير، إلا أنه يجب عليك دائماً السعي للحصول على أفضل جودة إنتاج، حيث يجب عليك أن تتميز بالتصوير الواضح والرائع والتعديل الاحترافي والانتقالات المناسبة، كما يجب عليك استخدام الموسيقى عاطفية للتأكيد على الذروة العاطفية والمؤثرات البصرية البسيطة والجذابة حيث تكون منطقية، أما بالنسبة للصوت، فيجب عليك إدارة مستويات الصوت بين المشاهد بحيث تكون بنفس المستوى؛ وتقليل ضجيج الخلفية إلى أدنى حد للحصول على حوار واضح ومزيج سلس، حيث يُمكن لمقاطع الفيديو والصوت الجيدة إبقاء المشاهدين يتابعون المحتوى حتى النهاية. 5. تحديد منصات الفيديو المناسبة يجب عليك البحث عن الأماكن التي يكون فيها التسويق بالفيديو أكثر فاعلية في مجال تخصصك، ومعرفة منصات وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإعلامية التي يستخدمها الجمهور المستهدف، وذلك لأن التواجد على عدة منصات مختلفة سيكون مفيداً لكل استراتيجية، ولكن المفتاح الحقيقي هو معرفة الأماكن التي يتفاعل فيها جمهورك بشكل أكبر وتوجيههم إليها من خلال محتوى فيديو مُصمم خصيصاً لتجربة المستخدم الشخصية على هذه المنصة. 6. إضافة عبارات بليغة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن توجه نهاية كل قصة فيديو المشاهد نحو إجراء ما، النقر للوصول إلى المواقع؟ الاشتراك في قنوات YouTube؟ ملء نموذج؟ تحميل تطبيقات؟ يُمكن أن تكون رسالتك الأخيرة في مقطع الفيديو "امسح CTA"، كما يجب عليك إضافة عبارات داعمة في شكل رسوميات أو بطاقات أو شاشات نهاية متراكبة خارج مقطع الفيديو تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء، وذلك لتوجيه الزيارات إلى ما هو أبعد وإعطاء لقصة المزيد من التعبيرات. 7. مراقبة الأداء وتحسينه يجب عليك بعد نشر مقاطع الفيديو جمع بيانات عن الأداء، حيث تتضمن هذه المؤشرات عدد المشاهدات ومتوسط نسبة المشاهدة وتغيرات نسبة المشاهدة بمرور الوقت وحركة التحويلات والمشتركين المكتسبين (المضافين) ومعدلات التحويل وغيرها، ثم يجب عليك توظيف هذه الإحصاءات التحليلية في عملية تحسين المحتوى، كما يجب عليك مراجعة مقاطع الفيديو ذات التحويلات الأعلى ومقاطع الفيديو ذات التحويلات المنخفضة ومقارنتها مع بعض للاستفادة من ذلك في مشاريع الفيديو الجديدة التي تستهدف نفس مؤشرات الأداء الرئيسة، ويُمكنك أيضاً اختبار تكرار نفس المحتوى على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة على فترات زمنية متعددة، وإضافة صور مصغرة مختلفة وغيرها لكي تتمكن من تحسين المقاييس. الجزء 2: 3 أنواع نموذجية من مقاطع الفيديو التسويقية تكون بعض صيغ الفيديو مناسبة لأهداف تسويقية معينة بالتحديد، لذا فلنتعرف على بعض الأنواع الأكثر مرونة وفعالية مع أمثلة من العالم الحقيقي: 1. مقاطع الفيديو التوضيحية يعمل المفسرون المتمرسون على تبسيط طريقة شرح المنتجات أو الخدمات أو المفاهيم المعقدة، وذلك من خلال استخدام الرسوميات المتحركة والرسوم الكرتونية والأحداث المباشرة، ليتمكنوا من التعبير بشكل رائع وبالتالي مساعدة الجمهور على فهم العروض القيِّمة التي ليسوا على علم بها. 2. مقاطع الفيديو التعليمية يُمكن لمقطع الفيديو التعليمي الجيد توجيه الجمهور من خلال عملية يُمكن للأشخاص استخدامها لتوظيف المنتج أو تنفيذ الطريقة أو تطوير المهارة، حيث تعمل المواد التعليمية العملية على تلبية احتياجات المستخدم من المعلومات، وتروج بشكل غير مباشر لأصحاب العلامات التجارية. 3. محتوى ما وراء الكواليس تمنح مقاطع الفيديو هذه الجمهور وجهة نظر من الداخل حول طريقة صنع منتجات شائعة، حيث يُمكن أن يساعد إلقاء نظرة سريعة خلف الكواليس على إثارة فضول المشاهدين وإضفاء طابع إنساني على العلامات التجارية من خلال المقابلات واللقطات المصاحبة وغيرها. الجزء 3: 6 نصائح لجعل مقاطع الفيديو التي تقدمها أكثر فعالية يتطلب إنشاء استراتيجيات مخصصة للتسويق بالفيديو يُمكنها جذب الجمهور المستهدف بكفاءة وتحقيق الأهداف التسويقية الكثير من التخطيط والتنفيذ الدقيق، حيث يجب عليك جذب انتباه المشاهدين بسرعة وإيصال رسائلك الرئيسة بوضوح وتقديم عبارات بليغة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، كما يجب عليك التركيز على الإيجاز والعمل على تحسين العرض من دون صوت وبناء التفاعل وعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمين والتعاون مع المؤثرين الآخرين وغير ذلك، لذا يجب عليك تطبيق أفضل الأساليب التالية لجذب الانتباه إلى مقاطع الفيديو التسويقية التي تقدمها والتصرف بناءً عليها: 1. جعلها موجزة يعد المحتوى القصير أفضل لجذب انتباه المشاهدين بسبب كثرة المحتوى المنافس، حيث أن مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن دقيقة واحدة تحقق أداءً أفضل بكثير في زيادة عدد النقرات والتحويلات والإكمالات والمشاركات، لذا يُمكنك تجربة تقديم إعلانات صغيرة مدتها 6 ثوانٍ على YouTube وFacebook. 2. جذب الانتباه مبكراً يجب عليك تمرير الخلاصات دون توقف لجذب الجمهور خلال ثوانٍ، حيث يُمكن للمقدمات المُعدَّلة بطريقة ديناميكية باستخدام ألوان جذابة والاقتطاعات السريعة والأسئلة والأجوبة الدرامية جذب الاهتمام على الفور مقارنةً بالخلاصات والعناوين البطيئة. 3. جعل الصوت اختيارياً تجري حالياً مشاهدة 85% من مقاطع الفيديو على الهواتف المحمولة دون صوت، ورغم أن الصوت القوي يعد مهماً للمشاهدين، إلا أنه يجب عليك إيصال المعلومات الهامة بشكل مرئي أيضاً. 4. إدراج عناصر تفاعلية يُمكنك الاستفادة من أدوات المنصة، مثل بطاقات YouTube وبطاقات المعلومات والروابط والوسوم والأسئلة والأجوبة وغيرها، للمحافظة على تفاعل الجمهور مع محتوى الفيديو بدلاً من الاكتفاء بالمشاهدة. 5. تسليط الضوء على المحتوى الذي ينشئه المستخدم تتفوق مقاطع الفيديو التي يقدمها المستخدمون لمراجعة المنتجات أو عرض دروس تعليمية عن العلامات التجارية في العادة على محتوى استوديو الشركة، لذا يجب عليك إعادة استخدام هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال مقاطع الفيديو التفاعلية، وتسليط الضوء على أحداث المسابقات ومجموعات المجتمع "الأفضل". 6. بناء شراكات مع المؤثرين الآخرين يمنح التعاون مع المؤثرين المشهورين في العروض التوضيحية المستهدفة مقاطع الفيديو مصداقية أكبر، لذا يجب عليك دعم صُنَّاع المحتوى بالمعدات والوصول والترويج المشترك وغير ذلك، مقابل تكامل العلامات التجارية ومبيعات الشركات التابعة. الجزء 4: أداة مفيدة لتعديل مقاطع الفيديو تعديل مقاطع الفيديو الآن لنظام Win 7 أو الأحدث (64 بت) تعديل مقاطع الفيديو الآن لنظام macOS 10.14 أو الأحدث يجب على برنامج التعديل الصحيح المساعدة عند إنشاء مقاطع فيديو تسويقية في تجميع المكونات الأولية ودمج العناصر الرسومية، كما يجب أن يُمَكِّن من التعامل مع المكونات الموسيقية وتطبيق المؤثرات بسهولة، وأخيراً، يجب تشذيب المنتج في أشكال متنوعة لتصديره إلى الكثير من المُخدِّمات بأقل جهد من خلال واجهات التشغيل الذكية (UI)، حيث يعد Wondershare's Filmora أحد أكثر الخيارات شهرةً من بين الخيارات التي يستخدمها الهواة والمحترفين معاً. تعديل مقاطع الفيديو الإعلانية في Filmora تجربة مجانية لنظام Win 7 أو الأحدث (64 بت) تجربة مجانية لنظام macOS 10.14 أو الأحدث رغم أن أدوات التعديل الفيديو الأكثر تقدماً موجهة للمحررين المحترفين، إلا أن البرنامج سهل الاستخدام وبديهي بالنسبة للمبتدئين، وتتضمن ميزات Filmora الرئيسة ما يلي: واجهة الجدول الزمني بسيطة تعمل من خلال تقنية السحب والإفلات مكتبة المؤثرات البصرية والانتقالات قوالب العناوين المدمجة أدوات تدرج الألوان ومطابقتها دعم الرسوم المتحركة للإطارات الرئيسة أداة مزج أصوات الخلفية مكتبة مجانية الاستخدام تحتوي على ملفات صوتية وصورة ومقاطع فيديو معاينة فورية للتعديلات التصدير لجميع أنواع المنصات يعمل Filmora على تسريع جميع خطوات إضفاء الحيوية على مشاريع الفيديو من خلال التخطيط والتصوير والتعديل والعرض والإخراج، ويعد الجمع بين الجاذبية الكبيرة مهارات الفيديو مع الأدوات الاحترافية إحدى الجوانب الرائعة لهذا البرنامج بالنسبة لفرق التسويق التي تُنتج مقاطع باستمرار. الخاتمة سيصبح التسويق بالفيديو أكثر أهمية في المستقبل، نظراً لانتقال الواقع الافتراضي من الألعاب إلى التجارة الإلكترونية التجريبية، فقد أصبح الأمر متروكاً للمسوقين للتشجيع على اعتماده، حيث يُمكن للعلامات التجارية باستخدام هذه الاستراتيجيات أن تتقدم وأن تستخدم برامج فيديو رائدة لكسب الجماهير حالياً وفي السنوات القادمة.
