تطبيق تحرير فيديو سهل الاستخدام
نشرت في Jun 24, 2024
مع توفر خدمات البث المباشر المتاح في كل مكان وزمان، فقد التسويق التقليدي شيئاً من أداءه. لقد أصبح المستخدمون اليوم بارعين ويعرفون ما عليهم فعله، مثل استخدام برامج حجب الإعلانات وإيقاف الإعلانات.
ولكن ليس معنى ذلك نهاية الإعلانات بوصفها وسيلة للترويج للعلامات التجارية، فما زال الأفراد يرغبون في أفضل العروض والمنتجات وينفقون أموالهم في التسوق، ويكفيهم إعلامهم بالمنتج أو الخدمة بطريقة أكثر متعة وإبداعاً.
لهذا يميل الكثير من العلامات التجارية الراسخة اليوم إلى حكاية قصتهم للناس، وما من طريقة أفضل وأشد كفاءة من تصوير قصة العلامة التجارية في فيديو. لم يعد يكفي استخدام الإعلان التلفازي التقليدي مع عبارة "اتصل اليوم"،
فالمستهلكون المعاصرون أفضل علماً وتعليماً من الماضي. يجب أن تتعلم كيف توظف الشركات الخلاقة الناجحة قصة علامتهم التجارية في جذب المستهلكين. وإن كنت تقرأ هذا المقال الآن، فهذا يعني أنك تسعى لإنشاء فيديو يحكي قصة علامتك التجارية ولكنك محتار ماذا تفعل لكي يخرج ناجحاً.
لا داعي للقلق، ففي السطور الآتية جوابك الشافي الذي سيبدد حيرتك من جذورها. هيا بنا!
المصدر: https://www.pexels.com/photo/business-plan-printed-on-paper-on-a-clipboard-8970679/
منذ 2008، دأبت Spotify على جمع ما تيسر من المعلومات حول المستخدمين (من تفضيلات شخصية وإعجابات وعدمها)، مما أعانهم على إضفاء الطابع الشخصي على حملاتهم الإعلانية بحيث تلائم اهتمامات عملائهم بدقة.
من أحدث وأشهر حملاتهم الإعلانية: "All Ears On You"، انظر هذا الفيديو لتطلع عليها. أطلقت هذه الحملة في يونيو/حزيران، وتركز على الاحتفاء بعادات الاستماع الغريبة. استعملت تجارب المستخدمين داخل التطبيق لتجعلهم فخورين بخياراتهم، مما ساهم في تقوية الرابطة العاطفية بين Spotify والمستمعين.
تعلم من أساليب Spotify الشهيرة للتسويق:
ومن الأساليب الأخرى التي تشكل دروساً مفيدة للشركات في هذا الصدد:
التركيز الأساسي في قصة علامة Aribnb متمحور حول فكرة "الانتماء". هذه شركة وجدت رسالتها: تشكيل العالم بحيث يصبح كل فرد قادراً أن يجد مكاناً ينتمي إليه.
حتى شعارهم اللفظي أصبح: كن منتمياً أينما كنت (Belong Anywhere) ثم ساهم في بناء علامتهم التجارية وشعار لوغو. جعل هذا الرمز بحيث يسهل التعرف عليه فوراً.
عبر مستفادة من أساليب Airbnb في حكاية قصتهم:
أعلنت شركة Chase عبر البريد الإلكتروني عن أحدث تقدماتها للسوق - Apple Pay. وبالتعاون مع شركة Apple، قدما معاً هذا النموذج الجديد للدفع. استفادت Chase من البريد الإلكتروني في إعلام الناس بالتعاون بينها وبين Apple.
استخدمت البريد الإلكتروني في تنفيذ التزاماتها بمساعدة الناس على شراء منتجات Apple مثل iPhone 14 pro بسعر معقول. ومع حرصها على الالتزام بسياسة Apple للتسويق أثناء الإعلان عن خدمة Apple Pay (سياسة الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي بالدرجة الأولى)، وضعت Chase مزيداً من التركيز على وسائل التواصل بالزمن الحقيقي.
اعتمدوا في استراتيجيتهم على وسائل التواصل المباشرة بالزمن الحقيقي للتواصل مع الجمهور المستعد لشراء منتجات Apple مع مصدر تمويل فوري، وفي حكاية قصتهم ركزوا على هذا الجمهور المستعد سلفاً لعملية شراء مثل هذه.
إن كنت شاهدت إعلاناً من Nike يظهر فيه LeBron James أو غيره، فستدرك حجم التركيز على المشاعر والإلهام. إنهم لا يلجؤون إلى التسويق المباشر لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم، بل يستخدمون مقاطع فيديو ذات قصة شيقة تقدم رسالة مؤثرة.
هذا ما يميز Nike عن العلامات التجارية الأخرى على كثرتها: خبرتها في رواية القصص على مدى سنوات. كل إعلان من إعلاناتهم قادر على إثارة مشاعر الجمهور وأحاسيسهم بحيث يتوجهون رأساً إلى استخدام منتجات Nike.
هذا التأثير النفسي له قوة كبيرة، وقد بنت Nike عمليتها التسويقية على شكل حكاية القصة لتحفيز مشاعر الجمهور وحثهم على الشراء مثل عبارة "Just do it with Nike products". ومن الاستراتيجيات التسويقية التي ساعدتهم في النمو على مر السنوات:
مدير التسويق في Bell، واسمه Thami Silwana، صرح أن الفكرة التي كانت خلق حملة "Bells-Reader" لمساعدة الرجال في إدراك انتصاراتهم الشخصية وفهمها والحديث عنها.
لقد اتضح أنه أحياناً يصعب على الرجال التفاعل فيما بينهم وإدراك مشاعرهم الداخلية عندما يحقق أحدهم شيئاً، ومن هنا أتى شعارهم (Give That Man a Bell) الذي يعبر عن إدراك شيء يستحق الاحتفال ما بين رجل ورجل.
إليك فيديو من إعداد مخرج الإعلانات Greg يُبرز فيه الشعار اللفظي للحملة الإعلانية:
العاطفية:
ركزت الحملة الإعلانية المسماة Real Beauty من Dove على الكاريزمية والجمال الطبيعيين في المرأة، ويشجع الإعلان على زيادة تقدير الذات لدى كل امرأة. ففي فيديو Dove Real Beauty Sketches، ستجد اختيار الأحداث وترتيبها وتوصيلها كله مصمم بحيث يكون ذا مغزى لفئة معينة من الجمهور.
صحيح أن التركيز الأساسي في الفيديو ينصب على تمكين المرأة، لكنه لا ينسى مهمته النهائية: الترويج لمنتجات Dove. ينتهي الإعلان بهذه العبارة: "أنت أجمل مما تظنين" (you’re more beautiful than you think) ثم يظهر شعار Dove على الشاشة.
تود شركة Dove من النساء أن يعرفن أنهن دائماً موضع تشجيع ودعم، وأن جمالهن الحقيقي محل تقدير واعتراف، وقد ساهم هذا الإعلان في رفع مبيعات Dove دون الحاجة إلى أي إشارة صريحة.
جرت العادة في إسبانيا أن تشعر بمجيء عيد الميلاد المجيد حين ترى إعلانات يانصيب عيد الميلاد الإسباني على الشاشة، وقد أنتج إعلانChristmas Lottery’s 2021 ad في قرية Elizondo المُثلجة الخلابة.
يصور هذا الإعلان أجواء موسم عيد الميلاد المجيد ثم يرد شعار جائزة El Gordo الكبرى، مع توظيف الجماليات والمشاهد الخلابة في اجتذاب المشاهدين وحثهم على المشاركة في اليانصيب.
يدور أسلوبهم التسويقي حول استثارة مشاعر الناس في فترة عيد الميلاد المجيد، ويشوقونهم إلى فرحة الفوز في اليانصيب في هذه الفترة.
إن كنت تريد برنامجاً لإنشاء الفيديو بجودة عالية بهدف إنتاج إعلانات من أرقى مستوى، فعليك ببرنامج Filmora. يعد هذا البرنامج الأول في المجال، والأفضل للمسوقين العالميين الذين يريدون إنشاء مقاطع الفيديو الإعلانية الفنية الفاخرة وتعديلها وحفظها.
استخدم Filmora للترويج لعلامتك التجارية، وتعزيز الوعي بها، وتعريف المستخدمين بها لزيادة المبيعات، فهو برنامج واحد بفوائد متعددة. إليك بعض ميزات Filmora التي تساعدك في إنشاء الفيديو ليحكي قصة علامتك التجارية:
بفضل Filmora، أصبح الفيديو أسرع الوسائل وأبسطها لحكاية قصة علامتك التجارية. جرب هذا البرنامج واستمتع بنتائجه السحرية.
أصبحت قصة علامتك التجارية أعظم أهمية من أي وقت مضى، لأنها تتيح الوصول إلى آفاق جديدة من العمق الشخصي وإقامة روابط أعمق مع عملائك وزبائنك.
وباتخاذ الاستراتيجية المثالية والاستعانة بأفضل برامج إنشاء الفيديو، يسهل عليك التواصل مع الجمهور وتعريفهم بعلامتك التجارية ومنتجاتها والهدف منها. ابدأ هنا والآن!
أنا أحمد كاتب مقالات ومراجعات متمرس، قادني شغفي إلى العمل مع Filmora منذ عام 2013، حيث أكتسبت خبرة أعمق وتمت ترقيتي لأصبح مسؤولًا عن إنتاج محتوى شامل يعزز من فهم المستخدمين لبرنامج Filmora.
