دليل شامل لأفضل مقاطع الفيديو التي تحكي قصة علامة تجارية

مع توفر خدمات البث المباشر المتاح في كل مكان وزمان، فقد التسويق التقليدي شيئاً من أداءه. لقد أصبح المستخدمون اليوم بارعين ويعرفون ما عليهم فعله، مثل استخدام برامج حجب الإعلانات وإيقاف الإعلانات.

ولكن ليس معنى ذلك نهاية الإعلانات بوصفها وسيلة للترويج للعلامات التجارية، فما زال الأفراد يرغبون في أفضل العروض والمنتجات وينفقون أموالهم في التسوق، ويكفيهم إعلامهم بالمنتج أو الخدمة بطريقة أكثر متعة وإبداعاً.

لهذا يميل الكثير من العلامات التجارية الراسخة اليوم إلى حكاية قصتهم للناس، وما من طريقة أفضل وأشد كفاءة من تصوير قصة العلامة التجارية في فيديو. لم يعد يكفي استخدام الإعلان التلفازي التقليدي مع عبارة "اتصل اليوم"،

فالمستهلكون المعاصرون أفضل علماً وتعليماً من الماضي. يجب أن تتعلم كيف توظف الشركات الخلاقة الناجحة قصة علامتهم التجارية في جذب المستهلكين. وإن كنت تقرأ هذا المقال الآن، فهذا يعني أنك تسعى لإنشاء فيديو يحكي قصة علامتك التجارية ولكنك محتار ماذا تفعل لكي يخرج ناجحاً.

لا داعي للقلق، ففي السطور الآتية جوابك الشافي الذي سيبدد حيرتك من جذورها. هيا بنا!

المصدر: https://www.pexels.com/photo/business-plan-printed-on-paper-on-a-clipboard-8970679/

الجزء 1. أنجح مقاطع الفيديو التي تحكي قصة علامة تجارية

1. Spotify - All Ears On You

منذ 2008، دأبت Spotify على جمع ما تيسر من المعلومات حول المستخدمين (من تفضيلات شخصية وإعجابات وعدمها)، مما أعانهم على إضفاء الطابع الشخصي على حملاتهم الإعلانية بحيث تلائم اهتمامات عملائهم بدقة.

من أحدث وأشهر حملاتهم الإعلانية: "All Ears On You"، انظر هذا الفيديو لتطلع عليها. أطلقت هذه الحملة في يونيو/حزيران، وتركز على الاحتفاء بعادات الاستماع الغريبة. استعملت تجارب المستخدمين داخل التطبيق لتجعلهم فخورين بخياراتهم، مما ساهم في تقوية الرابطة العاطفية بين Spotify والمستمعين.

تعلم من أساليب Spotify الشهيرة للتسويق:

• استفد من البيانات الكبيرة قدر الإمكان: بفضل أفكار العملاء وبياناتهم، تمكنت Spotify من إعداد إعلانات دقيقة ومضبوطة تماماً. كذلك شركتك عليها حيازة بيانات العملاء للاستفادة منها فيما بعد، وذلك بهدف تحسين تجربة المستخدم إلى أقصى حد وجعل الحملات الإعلانية أشد تعبيراً عن نفوس المشاهدين.
• الاستفادة من المحتوى الذي ينتجه المستخدمون: جمهورك مهتم جداً بآراء العملاء الآخرين في خدماتك، لذا تركز إعلانات الفيديو الناجحة على تقديم حقائق متعلقة بالعملاء لا عن الشركة. استخدم مقاطع لعملائك وهم يروون قصتهم وتجربتهم مع منتجات شركتك.
• استفد من الـHashtag والمواضيع الرائجة: أكثر ما يجب عملاء اليوم: التوجهات الرائجة ونشرات الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. يحرص فريق إعلانات Spotify دائماً على جعل إعلاناتهم تدور حول الأحداث والقصص الأكثر رواجاً. ابحث عن أشهر الـHashtag والمواضيع وأكثرها رواجاً فيما يتعلق الشيء الذي تتخصص فيه ضمن مجال الأعمال، واستخدم هذه العناصر في الفيديو الذي يحكي قصة علامتك التجارية.

ومن الأساليب الأخرى التي تشكل دروساً مفيدة للشركات في هذا الصدد:

• الاستفادة من الـMention على وسائل التواصل الاجتماعي
• اتخاذ طريقة تسويقية تركز على العملاء مع خيارات تفاعلية قابلة للتخصيص

2. Airbnb - The Story of a Symbol of Belonging

التركيز الأساسي في قصة علامة Aribnb متمحور حول فكرة "الانتماء". هذه شركة وجدت رسالتها: تشكيل العالم بحيث يصبح كل فرد قادراً أن يجد مكاناً ينتمي إليه.

حتى شعارهم اللفظي أصبح: كن منتمياً أينما كنت (Belong Anywhere) ثم ساهم في بناء علامتهم التجارية وشعار لوغو. جعل هذا الرمز بحيث يسهل التعرف عليه فوراً.

عبر مستفادة من أساليب Airbnb في حكاية قصتهم:

• ليكن العملاء في قلب المنظمة: بعد مقابلة المستخدمين، وجدت Airbnb أن مستخدميهم أفضل من يخبر الشركة عن نفسها. ساعدتهم المحادثات واللقاءات مع المستخدمين في بناء قصة علامتهم التجارية، وهنا تتبين أهمية إبقاء العملاء في قلب الشركة.
• لم يفت الأوان بعد على اكتشاف قصتك: أُنشئت الشركة في 2008، ثم تنبهوا إلى ضرورة اكتشاف رسالتهم الخاصة لتحدد لهم مسارهم. يبين لك هذا المثال أن الأوان لا يفوت أبداً على اكتشاف قصة شركتك.
• المحتوى أهم شيء: لا تنفك Airbnb تنشر المحتوى في المدونة وفي قناة YouTube، فمعظم محتواهم مبني على خبرة المستخدمين وقصصهم الشخصية. ساعدهم هذا المحتوى عالي الجودة في التفاعل مع العملاء بكفاءة أعلى.

3. Apple - Chase

أعلنت شركة Chase عبر البريد الإلكتروني عن أحدث تقدماتها للسوق - Apple Pay. وبالتعاون مع شركة Apple، قدما معاً هذا النموذج الجديد للدفع. استفادت Chase من البريد الإلكتروني في إعلام الناس بالتعاون بينها وبين Apple.

استخدمت البريد الإلكتروني في تنفيذ التزاماتها بمساعدة الناس على شراء منتجات Apple مثل iPhone 14 pro بسعر معقول. ومع حرصها على الالتزام بسياسة Apple للتسويق أثناء الإعلان عن خدمة Apple Pay (سياسة الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي بالدرجة الأولى)، وضعت Chase مزيداً من التركيز على وسائل التواصل بالزمن الحقيقي.

اعتمدوا في استراتيجيتهم على وسائل التواصل المباشرة بالزمن الحقيقي للتواصل مع الجمهور المستعد لشراء منتجات Apple مع مصدر تمويل فوري، وفي حكاية قصتهم ركزوا على هذا الجمهور المستعد سلفاً لعملية شراء مثل هذه.

4. Nike - Most Powerful Brand Story Videos

إن كنت شاهدت إعلاناً من Nike يظهر فيه LeBron James أو غيره، فستدرك حجم التركيز على المشاعر والإلهام. إنهم لا يلجؤون إلى التسويق المباشر لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم، بل يستخدمون مقاطع فيديو ذات قصة شيقة تقدم رسالة مؤثرة.

هذا ما يميز Nike عن العلامات التجارية الأخرى على كثرتها: خبرتها في رواية القصص على مدى سنوات. كل إعلان من إعلاناتهم قادر على إثارة مشاعر الجمهور وأحاسيسهم بحيث يتوجهون رأساً إلى استخدام منتجات Nike.

هذا التأثير النفسي له قوة كبيرة، وقد بنت Nike عمليتها التسويقية على شكل حكاية القصة لتحفيز مشاعر الجمهور وحثهم على الشراء مثل عبارة "Just do it with Nike products". ومن الاستراتيجيات التسويقية التي ساعدتهم في النمو على مر السنوات:

• التركيز على ذكر محاسن وإيجابيات منتجاتهم بدلاً من الاكتفاء بعرض خصائصها. يسمى هذا: التسويق بالاعتماد على الفوائد.
• يقدمون قصص علامة تجارية أكثر من المنتجات نفسها، وهذه كانت وما زالت استراتيجيتهم الأساسية في التسويق.
• Nike قوية جداً في ألعاب وسائل التواصل الاجتماعي، وينتفعون من المحتوى الذي ينتجه المستخدمون لإنشاء إعلانات الفيديو.
• يحرصون على التعاون مع المؤثرين مثل LeBron James وCristiano Ronaldo، فهذا جوهر استراتيجيتهم التسويقية.

5. Bells - Reader

مدير التسويق في Bell، واسمه Thami Silwana، صرح أن الفكرة التي كانت خلق حملة "Bells-Reader" لمساعدة الرجال في إدراك انتصاراتهم الشخصية وفهمها والحديث عنها.

لقد اتضح أنه أحياناً يصعب على الرجال التفاعل فيما بينهم وإدراك مشاعرهم الداخلية عندما يحقق أحدهم شيئاً، ومن هنا أتى شعارهم (Give That Man a Bell) الذي يعبر عن إدراك شيء يستحق الاحتفال ما بين رجل ورجل.

إليك فيديو من إعداد مخرج الإعلانات Greg يُبرز فيه الشعار اللفظي للحملة الإعلانية:

العاطفية:

• أنشأ Greg مزيجاً ممتازاً من الدراما، والمشاعر، والعاطفية في فيديو من دقيقتين، نافست به أفلام هوليود ذات الساعتين.
• حرك الفيديو مشاعر الناس على أصعدة عدة، حتى أن من يشاهده يشعر بنوع من الثمالة.
• يتعين على العلامة التجارية أن يكون لها فيديو يحكي قصتها بحيث يساعد العملاء على معرفة أنفسهم بمواجهة مشاعرهم على عدة مستويات.
• شاهد الإعلام لتعرف الكيفية بنفسك: https://www.youtube.com/watch.

6. Dove - You’re More Beautiful Than You Think

ركزت الحملة الإعلانية المسماة Real Beauty من Dove على الكاريزمية والجمال الطبيعيين في المرأة، ويشجع الإعلان على زيادة تقدير الذات لدى كل امرأة. ففي فيديو Dove Real Beauty Sketches، ستجد اختيار الأحداث وترتيبها وتوصيلها كله مصمم بحيث يكون ذا مغزى لفئة معينة من الجمهور.

صحيح أن التركيز الأساسي في الفيديو ينصب على تمكين المرأة، لكنه لا ينسى مهمته النهائية: الترويج لمنتجات Dove. ينتهي الإعلان بهذه العبارة: "أنت أجمل مما تظنين" (you’re more beautiful than you think) ثم يظهر شعار Dove على الشاشة.

تود شركة Dove من النساء أن يعرفن أنهن دائماً موضع تشجيع ودعم، وأن جمالهن الحقيقي محل تقدير واعتراف، وقد ساهم هذا الإعلان في رفع مبيعات Dove دون الحاجة إلى أي إشارة صريحة.

7. El Gordo - The Spanish Christmas Lottery Ad 2021

جرت العادة في إسبانيا أن تشعر بمجيء عيد الميلاد المجيد حين ترى إعلانات يانصيب عيد الميلاد الإسباني على الشاشة، وقد أنتج إعلانChristmas Lottery’s 2021 ad في قرية Elizondo المُثلجة الخلابة.

يصور هذا الإعلان أجواء موسم عيد الميلاد المجيد ثم يرد شعار جائزة El Gordo الكبرى، مع توظيف الجماليات والمشاهد الخلابة في اجتذاب المشاهدين وحثهم على المشاركة في اليانصيب.

يدور أسلوبهم التسويقي حول استثارة مشاعر الناس في فترة عيد الميلاد المجيد، ويشوقونهم إلى فرحة الفوز في اليانصيب في هذه الفترة.

الجزء 2. هل تحتاج إلى برنامج لإنشاء الفيديو بجودة عالية؟ جرب Filmora - الأفضل في الأسواق!

إن كنت تريد برنامجاً لإنشاء الفيديو بجودة عالية بهدف إنتاج إعلانات من أرقى مستوى، فعليك ببرنامج Filmora. يعد هذا البرنامج الأول في المجال، والأفضل للمسوقين العالميين الذين يريدون إنشاء مقاطع الفيديو الإعلانية الفنية الفاخرة وتعديلها وحفظها.

استخدم Filmora للترويج لعلامتك التجارية، وتعزيز الوعي بها، وتعريف المستخدمين بها لزيادة المبيعات، فهو برنامج واحد بفوائد متعددة. إليك بعض ميزات Filmora التي تساعدك في إنشاء الفيديو ليحكي قصة علامتك التجارية:

• مصادر متعددة: Filmora منصة ممتازة لاستكشاف إبداعك الداخلي، ويتيح الوصول إلى آلاف المواد القابلة للاستخدام. وبفضل التوفر واسع النطاق للميزات، الأساسية منها والمتقدمة، ستتمكن من إنشاء أفضل المقاطع الجذابة لحكاية قصتك.
• الشاشة الخضراء: لكي لا تصبح مقاطع الفيديو بلا طعم ولا نكهة، لا تنس إضافة خلفية فريدة. وبفضل ميزة الشاشة الخضراء من Filmora، تكفك بضع نقرات بسيطة لإضافة خلفية جذابة.
• تقسيم الشاشة: عند إنشاء مقطع يحكي قصة علامتك التجارية، ستود على الأغلب وضع منتجين واحداً بجوار الآخر لإجراء مقارنة بينهما. يأتي هنا دور ميزة تقسيم الشاشة، والتي تتيح لك إلصاق مقطعين معاً في فيديو واحد.
• خفض الصوت: ستحتوي القصة غالباً على عدة نقاط رئيسية تستحق التركيز عليها بحيث يسمعها الجمهور بوضوح أكبر، وهنا يأتي دور ميزة خفض الصوت التي تتيح ترك أجزاء بارزة من المحادثة لتظهر واضحة للسامع. ما تفعله هذه الميزة يتلخص في إخفاء موسيقى الخلفية في تلك الأجزاء بحيث يبرز الكلام.
• تدرج الألوان: كلما كان الفيديو جذاباً للبصر زاد ذلك في عدد مشاهديه، وهذا بالضبط ما تقدمه لك ميزة التدرج اللوني. إذ تسمح لك بضبط الصبغة، وجداول البحث LUT، ودرجة الحرارة، والإضاءة في مقطع الفيديو. استخدم التأثيرات السينمائية الفاتنة مع ميزة الضبط اللوني "color tuning" الحديثة في Filmora.

بفضل Filmora، أصبح الفيديو أسرع الوسائل وأبسطها لحكاية قصة علامتك التجارية. جرب هذا البرنامج واستمتع بنتائجه السحرية.

خاتمة

أصبحت قصة علامتك التجارية أعظم أهمية من أي وقت مضى، لأنها تتيح الوصول إلى آفاق جديدة من العمق الشخصي وإقامة روابط أعمق مع عملائك وزبائنك.

وباتخاذ الاستراتيجية المثالية والاستعانة بأفضل برامج إنشاء الفيديو، يسهل عليك التواصل مع الجمهور وتعريفهم بعلامتك التجارية ومنتجاتها والهدف منها. ابدأ هنا والآن!