في سياق الحديث عن إعداد فيديوهات الحملات الدعائية الترويجية، تبرز فكرةٌ مُثبَتة يجهلها الكثيرون لكنها هامةٌ جداً، بصرف النظر عن هدفك من هذه الحملات مفادها أن جودة الفيديو الترويجي مرهونةٌ بجودة العلامة التجارية التي يقدمها، فالعلامة التجارية هي شرطٌ أساسي لنجاح أي حملةٍ ترويجية تنظمها، كما أن إقبال العملاء على شراء منتجاتك أوطلب الخدمة التي تقدمها مرهونٌ بثقتهم بجودتها، فإن كنت حريصاً على تصميم فيديوهاتٍٍ ترويجية ناجحة، لتكن العلامة التجارية في قائمة أولوياتك. يتناول المقال لمحةٌ عن الترويج للعلامة التجارية الميزات التي تمنح الترويج للعلامة التجارية أهميته الترويج للعلامة التجارية في الفيديوهات التسويقية لمحةٌ عن أدلة تصميم فيديوهات العلامة التجارية ما الذي يدعوك لاستخدام أدلة تصميم الفيديوهات الترويجية للعلامة التجارية؟ أساسيات أدلة تصميم الفيديوهات الترويجية للعلامات التجارية العناصر الواجب توفرها في فيديوهات العلامة التجارية كيفية صياغة أدلة الفيديوهات الترويجية انسجام عناصر دليل العلامة التجارية لمحةٌ عن الترويج للعلامة التجارية عند ذكر مصطلح الترويج للعلامة التجارية، قد يتبادر إلى ذهنك السلع التي تشتريها أو الشعار الذي يُنسَب لها، أو شعارات كبريات الشركات وأصوات المتحدثين باسمها وفيديوهاتها الترويجية المميزة التي شاهدتها لسنوات، لكن الترويج للعلامة التجارية لا يقتصر على شعاراتها وعباراتها الخاصة بها بل هو أشمل من ذلك بكثير. الترويج للعلامة التجارية هو تصميم هويةٍ تعريفية للمنتج التي تقدم والتي تميِّزه عن غيره من المنتجات أو الخدمات المنافسة، وقد تكون عملية الترويج بسيطةً كاختيار اسمٍ للشركة أو متعددة الجوانب كصياغة استراتيجية شاملة تشمل الأساليب التي ستتبعها للتعريف عن شركتك وتقديمها للعملاء المحتملين، ما يمنحها التميز عن الشركات المنافسة في ذات القطاع، وذلك من خلال تعزيز ثقة المستهلك عبر قنوات التواصل معه التي تشمل وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والحملات الدعائية وما شابه. الميزات التي تمنح الترويج للعلامة التجارية أهميته إن الترويج للعلامة التجارية هو أسلوبٌ أساسي لنجاح أي شركةٍ، وركيزةٌ متينة لتطويرها. يعزِّز الترويج للعلامة التجارية ثقة العملاء وارتباطهم بها فضلاَ عن استقطاب المزيد منهم. إن الترويج للعلامة التجارية وسيلةٌ تكفل لك التواصل الدائم مع العملاء وترسِّخ حضورها في أذهانهم. إن الترويج الناجح للعلامة التجارية يفرض عليك الاهتمام بجوانب شتى كالتعريف الواضح بشركتك ونوع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها والمنافع التي ستعود على مستهلكيها وما شابه، فاحرص على جمع هذه العناصر في الفيديوهات الترويجية التي تنوي تصميمها. الترويج للعلامة التجارية في الفيديوهات التسويقية إن الترويج للعلامة التجارية يعد عنصراً أساسياً لتصميم فيديوهاتٍ تسويقية مذهلة تترسخ في أذهان مشاهديها. احرص على أن يتكون لديك تصوُّرُ دقيق لعلامتك التجارية قبل تصميم الفيديوهات الترويجية، فهي صلة الوصل التي تربط موظفيك والعملاء على حدٍّ سواء بشركتك. إن كانت شركتك متخصصةً في إنتاج السلع الغذائية الصحية المتعلقة بالرشاقة، فإن اتباع خطةً صحية خلال مراحل إنتاجها، سيثير فضول العملاء ويدفعهم إلى شرائها بناءً على التصوُّر الإيجابي التي انطبع في أذهانهم. إن العجز عن الإحاطة بكل الجوانب المتعلقة بالعلامة التجارية يستدعي منك الاستعانة بأدلة تصميمها، ما يكفل لك توافق تلك الجوانب مع أهدافك وقيمك الترويجية. لمحة عن أدلة تصميم فيديوهات العلامة التجارية. أدلة تصميم فيديوهات العلامة التجارية هي تلك المبادئ والمعايير التي تضبط الشكل الذي ستبدو عليه فيديوهاتك الترويجية من حيث المظهر والصوت، فإتقان دمج هذه العناصر سيضمن لك تناغم أسلوب عرض المحتوى وإيقاعه، سواء كان هذا المحتوى مقطع فيديو توضيحي أو منشوراً لوسائل التواصل الاجتماعي. ما الذي يدعوك لاستخدام أدلة تصميم الفيديوهات الترويجية للعلامة التجارية؟ 1. إبراز العلامة التجارية في الفيديو تتمثل أهم المنافع التي تدعوك إلى صياغة دليل العلامة التجارية للفيديو في منح فيديوهاتك على اختلافها طابعاً موحداً يمكِّن مشاهديها من الاستدلال على علامتك التجارية من خلالها. 2. التأكد من وجود جميع المصممين على ذات الصفحة. إن كثرة المصممين المشاركين في تصميم الفيديو، يجعل من الصعوبة بمكان وجودهم معاً على ذات الصفحة، لكن استخدامهم لدليل التصميم سيمكنهم من معرفة نمط الفيديو الخاص بعلامتك التجارية والالتزام به. 3. توفير الوقت والموارد. إن توفر أدلة تصميم الفيديوهات الترويجية للعلامة التجارية سيحد من هدر الوقت وكلفة تصميمها، كما المعرفة بنمط الفيديوهات سيُسرِّع وتيرة إنتاجها وكفاءته ويوفر عليك كلفة إعادة تصميمها من جديد عند حدوث الأخطاء. 4. المساهمة في التخطيط من الصعب وضع مخططٍ لمحتوى الفيديو المُراد تصميمه دون معرفةٍ مسبقة بنوعه، لكن أدلة التصميم ستسهِّل عليك وضع استراتيجيةٍ واضحة المعالم لمحتواه، الأمر الذي يكفل لك الالتزام بعناصره وعدم الحياد عنها. 5. تحسين المهارات الإبداعية إن الالتزام بأدلة العلامة التجارية لا يعني بالضرورة تصميم فيديوهاتٍ مملة أو تقليدية، بل يمكن أن يساعدك على إطلاق العنان لمهاراتك الإبداعية بفضل الإطار المنهجي الواضح للعمل، ما يتيح لك تطبيق تعديلاتٍ عدة مع الحفاظ على الفكرة التي تتمحور حولها العلامة التجارية التي تروِّج لها. أساسيات أدلة تصميم الفيديوهات الترويجية للعلامات التجارية تشمل أدلة تصميم فيديوهات العلامات التجارية ثلاث ركائز أساسية هي: الجمالية أي مظهر الفيديو والتقنية أي الأسلوب المتبع في تصميمها والرسالة التي تود إيصالها للعملاء من خلالها. الجمالية: تتمحور الجمالية حول المظهر العام للفيديو بدءاً من أسلوبه العام وصولاً إلى أدق عناصره مثل جداول الألوان والخطوط، وهو ما يحدده دليل العلامة التجارية الذي تلتزم به. التقنية تشمل التقنية أكثر إعدادات الفيديو أهميةً كدقته وصيغة ملفه، ما يكفل لك دعمه لمختلف الأجهزة والمنصات وتشغيله عليها. المراسلة: تهتم هذه الركيزة بالمحتوى الملموس للفيديو كالنصوص والسرد، والتي ستحدد من خلالها الفكرة التي تود إيصالها للعملاء والأسلوب الذي ستتبعه لتحقيق هذا الهدف. عند تدوين المعايير القياسية المتعلقة بالفيديو الترويجي للعلامة التجارية، التزم بهذه الركائز الثلاث دون إغفال أيٍّ منها، فهي ستمنح فيديوهاتك مظهرها الجمالي العام. العناصر الواجب توفرها في فيديوهات العلامة التجارية تشمل الفيديوهات الترويجية للعلامة التجارية العناصر المُدرَجة التالية: الشعار إن اختيار كيفية استخدام الشعار سواء كان في مقدمة الفيديو أو خاتمته، هي خياراتٌ تضمنها في دليل التصميم، فتوخى الدقة والإيجاز قدر المُستَطاع لتتجنَّب تضمين العناصر عديمة الصلة بعلامتك التجارية. يضيف مصممو إعلانات شركة Apple الغنية عن التعريف شعار الشركة إلى اللقطات الختامية من فيديوهاتها الترويجية. لوحة الألوان احرص على اختيار أفضل الخطوط التي تجسد علامتك التجارية واستخدامها في الفيديوهات. تترك الألوان تأثيراً خفياً في أذهان مشاهدي علامتك التجارية، فاحرص على اختيار الألوان التي تتوافق مع اختصاصك المهني. خيارات الطباعة تعد الخطوط من العناصر الأساسية للترويج للعلامة التجارية، فبالإضافة إلى اختيار الخط المناسب لها، تشمل خيارات الطباعة حجم الخط ها ونمط العنوان والنص الأساسي ونص الويب، فضلاً عن كيفية استخدام الخط في الشعار والرسوميات الأخرى. الرموز إن أحبب إدراج صورةٍ أو رمز في الفيديو، فاحرص على ملائمة ما تختار للعلامة التجارية، فضلاً عن الألوان المُرَاد استخدامها. الصوت يُشار إلى صوت المتحدث الموجه للمستهلك في الفيديو بصوت العلامة التجارية، كما أن أسلوب التواصل معه يحدد اختيارك لصوت المتحدث باسم العلامة التجارية، كما أن صوت المتحدث يمكن أن يكون جدياً (رسميا) أو بأسلوب آخر أو بأي لكنةٍ مناسبة طالما تمتع المتحدث بالصدقية في سرد الكلام الذي يعبر عن شخصية شركنك وسياستها، حيث يعتمد ذلك على الحدث ومستلزمات العملاء. فيما يتعلق بتناغم الصوت مع العلامة التجارية، تحرص شركة Apple على إظهار جودتها وتوثيق صلتها بالعملاء، أما فيما يتعلق بتميزها عن الشركات المنافسة، فدائما من كانت Apple ومنتجاتها حظوة الكثيرين الذين يغمرهم أحساس دافئ بالتميز لاقتناء أجهزة Apple. الرسوميات إن أحببت استخدام الرسوم المتحركة في فيديوهاتك الترويجية، فاحرص على اختيار التصميم الأكثر ملائمةً لطبيعة عملك، سواءً كان التصميم كرتونياً أو متعدد الأساليب. من الضروري جداً وضع حدود لاستخدام العناصر البصرية، فإن أحببت تضمين اسم المتحدث أو المُسمَّى الوظيفي في الثلث السفلي من شاشة الفيديو، اذكر ذلك بالتحديد. الانتقالات إن تضمين الانتقالات في الفيديوهات الترويجية يتيح لك التذكير بعلامتك التجارية، فالمحطات الرياضية الأمريكية عادةً ما تُكثر من عرض شعاراتها، فضلاً عن معرفة مدى حاجة علامتك التجارية لهذه الانتقالات، سواءً كانت أساسية أو تقليدية أو إن كنت ستوظِّف هذه الانتقالات لإبراز علامتك التجارية وتكرار ظهورها. المقاطع الموسيقية والصوتية تحدد المقاطع الموسيقية مدى تفاعل المشاهدين مع فيديوهاتك، فاحرص على اختيار ما يلائم الجو العام للفيديو، وكذلك الأمر بالنسبة للأصوات، كما يجب أن يتضمَّن دليل العلامة التجارية نماذج لأنواع المقطوعات الموسيقية الملائمة منها وغير الملائمة، فضلاً عن المؤثرات الصوتية المُراد إضافتها إلى الفيديوهات. تنسيق الفيديو لا بد من في هذا القسم من ذكر نوع الفيديوهات المُراد تصميمها سواءً كانت فيديوهات لمقابلات أو فيديوهات شرحية عملية، فضلاً عن ذكر بعض الإعدادات المتعلقة بنسبة بُعدَي الفيديو وصيغة ملفه. أسلوب التصوير إن كنت تنوي تصوير مشاهد الفيديو بأسلوبٍ بعينه، اذكر ذلك في دليل تصميمه، سواءً أحببت استخدام المشاهد المُقرَّبة أو الواسعة. من الأفضل ذكر الموقع الذي تود تصوير المشاهد فيه في دليل العلامة التجارية سواءً كان الموقع مكتباً أو مستودعاً وما شابه. لكونها عنصراً أساسياً في عملية تصوير الفيديوهات وإبراز طابعها العام، استخدم إعدادات الإضاءة الأكثر ملائمةً لعلامتك التجارية، واذكر ذلك في دليلها، سواءً كانت إضاءةً طبيعية أو إضاءةً ساطعة أو خافتة. سطر الوصف هو جملةٌ موجزة تصف العلامة التجارية باختصارٍ شديد، كما تُرفَق عادةً بالشعار والعناصر الأخرى المُرتبطة بالعلامة التجارية التي تحدد هدفها التسويقي. بعد أن أدركت شركة Nike حاجتها إلى استقطاب المزيد من العملاء وتغيير انطباعهم عنها بكونها مجرَّد شركةٍ لإنتاج الملابس الرياضية، أطلقت شعار "Just Do It"، الذي أوصل رسالتها لهم بشكلٍ مذهل، فهو موجهٌ للجميع وليس للمحترفين من الرياضيين. كيفية صياغة أدلة فيديوهات العلامة التجارية. بعد التعرُّف على أهمية أدلة العلامات التجارية، نستعرض فيما يلي كيفية صياغتها. 1. اختر صوت المتحدث باسم علامتك التجارية. هي الخطوة الأهم في صياغة دليل تصميم العلامة التجارية، فهي ستحدد أسلوب تقديم علامتك التجارية في جميع الفيديوهات اللاحقة، حيث عليك التفكير في ما يمنح علامتك التجارية تميُّزها وكيف سيكون وقعها على المشاهدين، وبعد اختيار صوت المتحدث باسم علامتك التجارية، يمكنك العناية بالإرشادات الأخرى المتعلقة بها. 2. اختيار نمط الفيديو يحدد نوع الفيديو المُراد تصميمه الأسلوب الأمثل لإنجازه، بدءاً من الرسوم المتحركة وصولاً إلى فيديوهات الحركة، فاحرص على اختيار الأسلوب الذي ينسجم مع صوت المتحدث باسم علامتك التجارية. 3. اختر مظهر الفيديو وطابعه التفاعلي كما هو الحال مع أسلوب تصميم الفيديو، احرص على ملائمة مظهر الفيديو وطابعه العام مع علامتك التجارية، وهذا يشمل لوحة الألوان والخطوط والطابع الجمالي. 4. صياغة النص بعد استيفاء الشروط سالفة الذِّكر، سارع إلى صياغة النص المتعلق بالفيديو، والذي سيكون بمثابة خطة تصميمه، الأمر الذي يفرض عليك توخي الدقة في صياغته، وبعد أن تُنهي هذه المهمة، تذكر إدراج صوت المتحدث باسم العلامة التجارية وتحقق ما إن كان الفيديو المُراد تصميمه سيكون مطابقاً لدليل تصميمه أولا. 5. البحث عن الشخصية الموهوبة عليك الآن البحث عن الشخصية الفنية أو المعلق أو مقدم العروض المناسب الذي سيتلو النص الذي صِغت لإضافة صوته إلى الفيديو الترويجي لعلامتك التجارية. 6. تصوير الفيديو وتحريره بعد استيفاء جميع عناصر الفيديو، يمكنك الآن تصوير مشاهده مع الالتزام بالإرشادات المدونة في الدليل بما يناسب رؤيتك ويوافق العلامة التجارية التي تقدمها. 7. نشر الفيديو والترويج له بعد الانتهاء من تصميم الفيديو، نصل الآن لمرحلة نشره أمام العملاء والترويج له مستخدماً جميع وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني لتضمن وصوله إلى أوسع شريحةٍ من المشاهدين. انسجام عناصر دليل العلامة التجارية من الضروري جداً تعزيز مصداقية العلامة التجارية، فتسويق شركتك والترويج لها بأسلوب لا يعبِّر عنها يعد من الهفوات الفادحة التي قد تُرتَكب، فإن تغيير مفهوم العملاء عن شركتك بشكلِ مفاجئ سيعود عليك بالضرر أكثر المنفعة التي تتوقع الحصول عليها. تعد شركة Coca Cola مثالاً يجسد العلامة التجارية المنسجمة مع ذاتها، والتي تمتاز بصيتٍ قل نظيره، بفضل القيمين عليها وجهودهم المبذولة بهدف الترويج لمكانتها المتميِّزة، حيث أنفقت الشركة أموالاً طائلة في حملاتها الدعائية التي تتمحور حول تلميع صورة منتجاتها ومذاقها الأصلي. لا بد من الوصول إلى انسجامٍ يشمل جميع مكوِّنات علامتك التجارية مثل الشعار والصوت والنبرة بما فيها وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرات البصرية كجداول الألوان وما شابه، واحرص على تناغم ما ذُكر، فمشاهدو فيديوهاتك الترويجية لعلامتك التجاري سيكتشفون أي تناقض إن شعروا به. خلاصة رغم أن إعداداه يستلزم منك الكثير من الوقت والجهد، فإن منافع صياغة أدلة تصميم العلامة التجارية ستحصدها على المدى الطويل، حيث ستكفل لك هذه الأدلة تصميم فيديوهاتٍ احترافية هادفة ومنسجمة مع علامتك التجارية، فسارع إلى صياغتها، وإن تبادرت إلى ذهنك فكرةٌ أو نصيحةٌ ما تتعلق بصياغة أدلة تصميم فيديوهات العلامات التجارية، دوِّنها في التعليقات أدناه. تجربة مجانية لنظام Win 7 أو الأحدث (64 بت) تجربة مجانية لنظام macOS 10.14 أو الأحدث
