دليل المقطع الدعائي للمبدعين والمطورين

تعتبر المقطع الدعائي وسيلة شائعة لعرض منتج أنت على وشك طرحه في السوق. يتم إنشاء الإعلانات التشويقية والمقاطع الترويجية تقليديًا للأفلام، ولكنها تطورت في النهاية لتشمل مقاطع دعائية للكتب، ومقاطع دعائية للألعاب، ومقاطع دعائية للتطبيقات. في هذه المقالة، سنشرح التفاصيل الأساسية للمقطع الدعائي، ونسلط الضوء على بعض الأمثلة، ونوضح لك كيفية إنشاء مقطع دعائي فعال.

الجزء 1: ما هو المقطع الدعائي؟

المقطع الدعائي هو نوع من إعلانات الفيديو التجارية المصممة للإعلان وإعلام الجماهير حول برنامج أو عنصر معين. لإقناع العملاء بمشاهدة المنتج أو استخدامه، يتضمن سلسلة قصيرة من المعاينات للمادة بأكملها. كما أنه بمثابة وسيلة لخلق الترقب لعرض أو منتج على وشك الوصول إلى السوق.

تم صنع المقاطع الدعائية في الأصل لأفلام السينما. في الوقت الحاضر، يتم إنشاء المقاطع الدعائية لأشكال مختلفة من الوسائط مثل العروض والتطبيقات والبرامج وألعاب الفيديو ومقاطع فيديو الكتب. تستمر المقدمة الدعائية التقليدية النموذجية ما بين 1 إلى 3 دقائق.

الجزء 2. ما هي أوجه التشابه والاختلاف بين الجملة التشويقية والمقدمة الدعائية؟

غالبًا ما يتم الخلط بين الإعلانات التشويقية والمقاطع الدعائية مع بعضها البعض. بعد كل شيء، لديهم نفس الهدف إلى حد كبير.

تم إنشاء كلاهما بغرض الإعلان عن عرض أو منتج أو خدمة قادمة. يتم عرض الإعلانات التشويقية والمقاطع الدعائية بالمثل للجمهور قبل إصدار الشيء الذي يعلنون عنه. وتهدف إلى إظهار جزء صغير من التجربة الكاملة لإثارة الفضول والإثارة تجاه السوق المستهدفة. عادةً ما يكون كلا الفيديوين قصيرين في الطول - ولا يستغرقان سوى 3 دقائق كحد أقصى.

تكمن الاختلافات بينهما في محتواها وجدولها الزمني ومدتها. الإعلان التشويقي أقصر بكثير من المقطع الدعائي - فالأول يمتد لمدة 20-30 ثانية فقط بينما يمكن أن يتراوح طول الأخير ما بين 1-3 دقائق. وذلك لأن الإعلانات التشويقية يتم إنتاجها عادةً قبل أو أثناء عملية إنتاج فيلم أو فيلم طويل، في حين يتم إنشاء المقاطع الدعائية عادةً في النهاية.

بالنسبة للأفلام والأفلام والعروض، تلتقط الإعلانات التشويقية عمومًا جزءًا واحدًا فقط من تلك الوسائط. إنه يركز على المشهد الأكثر كثافة أو تأثيرًا. يتم تشكيل المقاطع الدعائية من سلسلة مقاطع تصور مشاهد ملفتة للنظر مستمدة من بداية العرض ومنتصفه ونهايته. عادة ما يتم ترتيب هذه المشاهد في هيكل غير خطي، مما يسمح للمشاهدين بالحصول على فهم عام للقصة دون الكشف عن الحبكة بأكملها.

الجزء 3: أمثلة على المقاطع الدعائية الجيدة

المقطع الدعائي الممتاز هو الذي يمكنه جذب انتباه الجمهور والحفاظ عليه بشكل فعال. إنه يحقق هدفه المتمثل في عرض قطع مذهلة وآسرة من المنتج الرئيسي ويغري المشاهدين بتجربة المنتج بأكمله. فيما يلي بعض الأمثلة على المقاطع الدعائية التي استوفت معايير المقدمة الدعائية الجيدة.

1. The Suicide Squad

The Suicide Squad عبارة عن لقطة جديدة تضم أبطال DC المناهضين وهم يتجمعون في فريق واحد فوضوي وغير تقليدي. تم إحياء تكرار جيمس غان لهذه الشخصيات في العرض الترويجي مع طاقم عمل مهيب من بينهم جون سينا، وإدريس إلبا، ومارجوت روبي، وديفيد داستمالشيان. يتم عرض العديد من المشاهد الرئيسية، مع تسليط الضوء على شخصياته البارزة في العملية أثناء تصوير أجواء الفيلم.

2. Raya and the Last Dragon

يبدأ المقطع الدعائي ببراءة ويأتي مع تطور رائع ومثير للدهشة. يمتلئ المقطع الدعائي القصير الذي تبلغ مدته دقيقتين بالمشاهد ذات الصلة التي تصور مهمة الشخصية دون الكشف عن الكثير. يتم ضغط العديد من المشاهد المليئة بالإثارة والتفاعلات العاطفية بشكل مُرضٍ في المقطع الدعائي. تزداد الإثارة مع تشغيل أغنية "I'm That Good" لـ Tamara Bubble في الخلفية في الدقيقة الأخيرة من الفيديو.

3. Men (2022)

يلعب المزيج المبتكر من المؤثرات الصوتية وموسيقى الخلفية دورًا مميزًا في هذا المقطع الدعائي لعام 2022. يتردد صدى صوت البطلة من النفق، وتؤدي مفاتيح البيانو المؤرقة إلى زيادة التشويق تدريجيًا، كما تخلق تأثيرات الرعب الصوتية الشائعة والمستخدمة بذكاء مجموعة مرعبة من المشاهد المؤرقة في الفيلم. ترتفع الأصوات تدريجيًا مع ظهور مشاهد أكثر عدوانية وحيوية على الشاشة، وتنتهي في النهاية مرة أخرى في المقدمة الكئيبة التي تترك الجمهور في حالة من الأسئلة.

4. The Farewell

تدور أحداث الفيلم الكوميدي الدرامي The Farewell للمخرج Lulu Wang حول عائلة تخفي حقيقة المرض العضال الذي يعاني منه أحد أفراد العائلة عن الشخص نفسه. ما يجعل المقطع الدعائي مميزًا هو أنه يبتعد عن الاتجاه الحزين والكئيب ويتجه نحو أجواء الفيلم التي تشعرك بالسعادة. تم تصوير الصراع والنضال والمعتقدات التي ظهرت في الفيلم في المقطع الدعائي. ومع ذلك، فإن التنسيق الذكي للتفاعلات والموسيقى المبهجة يجذب الجمهور ويحثهم على الرغبة في رؤية المزيد.

5. Pokémon Go

أصبحت Pokémon ثقافة لعدة أجيال. أن تصبح مدربًا للبوكيمون هو حلم سري يراودنا جميعًا تقريبًا، حتى عندما نكون بالغين. إن تعاون Niantic مع امتياز Pokémon يجعل الناس أقرب إلى هذا الواقع من خلال تقديم تطبيق الواقع المعزز وتطبيق Pokémon Go الذي يدعم الموقع. يُظهر المقطع الترويجي أشخاصًا من جميع الأعمار يعيشون أحلام المدربين في العالم الحقيقي ويتفاعلون مع البوكيمون. يتم عرض الميزات المختلفة للعبة في بيئة واقعية، مما يثير المزيد من الإثارة ويسحب الحنين من السوق. يحافظ المقطع الدعائي على الحد الأدنى من عرض التطبيق الفعلي، بدلاً من التركيز مرة أخرى على بيع هذا الحلم للجماهير وإبراز الطفل الداخلي في الجميع.

الجزء 4: كيفية الارتقاء بالمقدمة الدعائية الخاصة بك إلى المستوى التالي؟

على الرغم من أنه قد يبدو إنشاء مقطع دعائي لمنتجك القادم أمرًا مخيفًا، إلا أنه لا داعي للقلق. أصبح الآن إنشاء مقطع دعائي جيد التصميم أسهل من أي وقت مضى من خلال الاستفادة من أدوات البرنامج وقوالبه.

• وسائل الإعلام

يعمل Filmora على تسهيل إنشاء مقطع دعائي ببضع نقرات فقط. استفد من مكتبة الوسائط الخاصة بالبرنامج للوصول إلى مجموعة كبيرة من الموارد مثل الصور ومقاطع الفيديو والموسيقى والملفات الصوتية.

• الإطارات الرئيسية

يتيح لك Keyframes الانتقال بسلاسة من مشهد إلى آخر، مما يجعله أداة فعالة للمقاطع الدعائية. إنها جذابة بشكل خاص للعروض التي تسلط الضوء على الحركة مثل الرياضة والرقص والحركة. قم بتجربة أكثر من 80 قالبًا محددًا مسبقًا وقم بإنشاء انتقالات سلسة للمشهد بسهولة.

• تسريع السرعة

Speed Ramping هي ميزة تعمل بشكل مثالي مع الإطارات الرئيسية. قم بزيادة الطاقة والديناميكيات في مقطورتك من خلال 6 أنواع سرعة محددة مسبقًا. يمكنك أيضًا تخصيص هذه القوالب. ليست هناك حاجة أيضًا للقلق بشأن الصوت - يتيح لك Filmora الحفاظ على درجة الصوت حتى عند استخدام هذه الميزات.

• تأثيرات العملات الأجنبية

يقدم البرنامج أيضًا العديد من التأثيرات والمرشحات لعنصر إضافي في المقطع الدعائي الخاص بك. يعتبر Borix FX مثالاً على ذلك. تم تصميمه بالتعاون مع المطور الحائز على جوائز والذي يحمل نفس الاسم، ويتميز بوريس FX وامتداده Continuum بمجموعة واسعة من التأثيرات الرائعة لراحتك. يوجد أكثر من 91 إعدادًا مسبقًا قابلاً للتخصيص والتعديل بما في ذلك أنواع مثل التمويه والأسلوب والأضواء. يعد NewBlue خيارًا آخر يتضمن خيارات من المرشحات والعناوين وأدوات التصميم.

يقدم Filmora ميزات وأدوات وتأثيرات مختلفة للاستكشاف والتي يمكن أن تساعد في جعل أهداف تحرير المقطع الدعائي الخاص بك أسهل وأكثر ملاءمة. يمكنك توفير الوقت والموارد من خلال الاستفادة من أدواته القوية وسهلة الاستخدام.