نصائح خفية لخوارزميات اليوتيوب 2023

كل يوم، يشاهد المستخدمون في جميع أنحاء العالم أكثر من مليار ساعة من مقاطع فيديو YouTube، بما في ذلك مقاطع فيديو للقطط ومقاطع فيديو للقطط. تحدد خوارزمية YouTube مقاطع الفيديو التي يوصي بها YouTube لأكثر من 2 مليار مستخدم بشري (وأعداد لا حصر لها من مستخدمي القطط).

يعد موضوع كيفية تشجيع خوارزمية YouTube للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك ومنحك المزيد من الإعجابات أمرًا بالغ الأهمية للمسوقين والمؤثرين والمبدعين على حدٍ سواء.

سنناقش ما هي الخوارزمية (وما ليست كذلك)، وآخر التحديثات لعام 2022، وكيف يستخدمها الخبراء

أدوات البحث والاكتشاف في YouTube لعرض مقاطع الفيديو أمام المشاهدين في منشور المدونة هذا.

فتابع القراءة!

الجزء 1: تاريخ خوارزمية يوتيوب

خوارزمية يوتيوب: ما هي؟ دعونا نلقي نظرة سريعة على كيفية تطور خوارزمية YouTube عبر الزمن وكيفية عملها الآن للرد على سؤالك.

من 2005 إلى 2011: تحسين النقر والعرض

من أجل الحصول على لقطات جماعية لأداء جانيت جاكسون وجاستن تيمبرليك الشهير في مباراة Superbowl، وفقًا لمؤسس YouTube جواد كريم (المعروف أيضًا باسم نجم Me at the Zoo)، تم إنشاء YouTube في عام 2005. لذلك، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تعرض خوارزمية YouTube لسنوات عديدة مقاطع فيديو مقترحة حصلت على أكبر عدد من المشاهدات أو النقرات. ولسوء الحظ، أدى ذلك إلى زيادة في العناوين والصور المصغرة الخادعة، أو Clickbait. تأثرت تجربة المستخدم نتيجة لمقاطع الفيديو التي جعلت المشاهدين يشعرون بالخداع أو عدم الرضا أو مجرد الغضب.

2012: تحسين وقت المشاهدة

أجرى موقع YouTube تغييرات على محرك التوصيات الخاص به في عام 2012 ليأخذ في الاعتبار مقدار الوقت المستغرق في مشاهدة كل مقطع فيديو بالإضافة إلى إجمالي الوقت المستغرق على الموقع. وفقًا للنظرية، عندما يجد الأشخاص مقاطع فيديو مهمة وجذابة، فإنهم يشاهدونها لفترة أطول من الوقت، وربما طوال الوقت. ونتيجة لذلك، حاول بعض منشئي المحتوى جعل أفلامهم أقصر لتعزيز احتمالية مشاهدة المشاهدين لها، بينما جعل آخرون مقاطع الفيديو الخاصة بهم أطول لزيادة وقت المشاهدة الإجمالي. حافظ موقع YouTube على الخط الرسمي المتمثل في إنشاء محتوى يرغب جمهورك في مشاهدته، وستكافئك الخوارزمية، بينما يرفض دعم أي من هاتين الاستراتيجيتين. ومع ذلك، وكما يشهد أي شخص استخدم الإنترنت لأي فترة من الوقت، فليس كل الوقت الذي يقضيه على الإنترنت متساويًا. اعتمد موقع YouTube استراتيجية جديدة.

2015-2016: تعظيم الإيفاء

بالإضافة إلى التأكيد على مقاييس التفاعل المباشر مثل المشاركات، والإعجابات، وعدم الإعجاب (وبالطبع، الزر القاسي للغاية "غير مهتم")، بدأ موقع يوتيوب في مراقبة سعادة المشاهدين مباشرة باستخدام استطلاعات رأي المستخدمين في عام 2005. نشر موقع YouTube ورقة عمل بعنوان Deep Neural Networks for YouTube Recommendations في عام 2016 والتي تناولت بالتفصيل بعض الأعمال الداخلية للذكاء الاصطناعي الخاص به.

2016 إلى الوقت الحاضر: نزع القيمة وسلامة العلامة التجارية

أدى حجم يوتيوب وشعبيته إلى زيادة صعوبات الإشراف على المحتوى بمرور الوقت، وما تقترحه الخوارزمية أصبح الآن موضوعًا رئيسيًا لمنافذ الأخبار والحكومة بالإضافة إلى المبدعين والمعلنين.

صرح موقع YouTube بأنه يأخذ على محمل الجد التزامه بتعزيز مجموعة متنوعة من وجهات النظر مع الحد من انتشار المواد الكاذبة الضارة. على سبيل المثال، أدت تعديلات الخوارزمية التي تم تنفيذها في بداية عام 2019 إلى تقليل استهلاك المحتوى المشكوك فيه بنسبة 70%. (وفقًا لموقع YouTube، المحتوى الحدودي هو المحتوى الضار أو المضلل ولكنه لا يتعارض تمامًا مع معايير المجتمع. ومن ناحية أخرى، تتم إزالة المواد المسيئة على الفور.)

يتأثر منشئو المحتوى بهذه المشكلة لأنهم يشعرون بالقلق من انتهاك قواعد المجتمع المتطورة باستمرار عن غير قصد والمعاقبة بالإضرابات أو سحب النقود أو ما هو أسوأ من ذلك. (في الواقع، يعد تعزيز الانفتاح على معايير المجتمع للفنانين إحدى أولويات YouTube لعام 2021، وفقًا للرئيس التنفيذي سوزان وجسيكي.) تتأثر العلامات التجارية والمعلنون أيضًا لأنهم لا يريدون أن يرتبط اسمهم وشعارهم بالقوميين البيض.

يتزايد قلق السياسيين في أمريكا بشأن التأثير المجتمعي لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل خوارزميات يوتيوب. قدم الديمقراطيون "قانون حماية الأمريكيين من الخوارزميات الخطرة" في أوائل عام 2021، وتم استدعاء يوتيوب (ومنصات أخرى) للإدلاء بشهادتهم أمام لجان مجلس الشيوخ حول خوارزمياتهم. دعونا الآن نناقش ما هو معروف عن آلية عمل هذا الوحش الخطير.

الجزء 2. كيف ستعمل خوارزمية يوتيوب في عام 2022؟

تختار خوارزمية YouTube مقاطع فيديو للمستخدمين بهدف العثور على المحتوى الأكثر صلة بهم وإبقائهم مهتمين. عندما نشير إلى "الخوارزمية"، فإننا نعني إحدى تقنيات الاختيار أو الاكتشاف الثلاثة المرتبطة ببعضها البعض ولكنها مختلفة قليلاً: ثلاث خوارزميات مختلفة: واحدة تختار مقاطع الفيديو لصفحة YouTube الرئيسية، وواحدة تقوم بترتيب نتائج أي بحث معين، وواحدة تختار مقاطع الفيديو لصفحة YouTube الرئيسية، وواحدة تقوم بترتيب نتائج أي بحث معين، وواحدة الذي يختار مقاطع الفيديو التي يجب على المستخدمين مشاهدتها بعد ذلك.

وفقًا لموقع YouTube، في عام 2022، غالبًا ما تكون غالبية مصادر الزيارات للقنوات هي صفحتها الرئيسية ومقاطع الفيديو المقترحة. باستثناء الأفلام التوضيحية أو التعليمية، والتي كثيرًا ما تحصل على أكبر عدد من الزيارات عبر البحث (على سبيل المثال، "كيفية ضبط دراجة هوائية")

الجزء 3: كيف يتم إعداد الخوارزمية على اليوتيوب؟

ما هي عوامل التصنيف التي يأخذها YouTube في الاعتبار عند تحديد مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها للمستخدمين؟ يختلف كل مصدر حركة المرور قليلاً. ولكن في النهاية، مجموعة من العوامل تشمل التخصيص (تاريخ المشاهد وتفضيلاته) والأداء (نجاح الفيديو) والمتغيرات الخارجية (الجمهور العام أو السوق)

الجزء 4: كيف يحدد موقع YouTube خوارزمية الصفحة الرئيسية الخاصة به

تقدم خوارزمية YouTube مجموعة واسعة من مقاطع الفيديو التي تعتقد أن المستخدم قد يرغب في مشاهدتها في كل مرة يفتح فيها تطبيق YouTube أو يكتب في youtube.com. نظرًا لأن الكمبيوتر لم يحدد بعد ما يريده المشاهد - الإصدارات الصوتية من الأغاني الشعبية، على سبيل المثال - فإن هذا الاختيار غالبًا ما يكون واسعًا. المحادثات التي تحفز ضد المماطلة؟ لمشاهدة مدون الفيديو المفضل لديهم؟ يتم استخدام فئتين من إشارات التصنيف لتحديد مقاطع الفيديو التي تظهر على الصفحة الرئيسية:

الأداء:

يقيس YouTube الأداء باستخدام مؤشرات تشمل نسبة النقر إلى الظهور ووقت المشاهدة النموذجي والنسبة المئوية النموذجية للمشاهدات والإعجابات وتقييمات الرفض من المشاهدين. بعد رفع مقطع فيديو، تعرضه الخوارزمية في البداية لعدد صغير من المستخدمين على صفحتهم الرئيسية. إذا كان يجذب هؤلاء المشاهدين ويتفاعل معهم ويرضيهم (أي ينقرون عليه ويشاهدونه ويعجبون به ويشاركونه وما إلى ذلك)، فسيتم تقديمه بعد ذلك إلى عدد متزايد من المستخدمين على صفحاتهم الرئيسية.

إضفاء الطابع الشخصي:

ومع ذلك، فإن علامة التبويب "المحتويات الشائعة" لا تتضمن YouTube. وفقًا لنشاطهم السابق، المعروف أيضًا باسم سجل المشاهدة أو التخصيص، يقترح YouTube مقاطع فيديو للمستخدمين بناءً على ما يعتقد أنه ذو صلة باهتماماتهم. سيتم تقديم المزيد من الشيء نفسه للمستخدم إذا كان يشاهد قناة معينة بشكل متكرر أو يظهر اهتمامًا به. يستجيب هذا العنصر أيضًا للتغيرات السلوكية على مدار الوقت مع تغير انتماءات الشخص واهتماماته.

خاتمة

من المغالطة أن تعاقبك الخوارزمية على النشر بشكل منتظم جدًا أو بشكل غير كافٍ، حتى لو كان YouTube بلا شك يروج لفكرة التحميل باستمرار من أجل تطوير العلاقة مع جمهورك والحفاظ عليها. لا يرتبط نمو الجمهور بالفاصل الزمني بين عمليات التحميل. يمكن أن يتغير روح العصر بسرعة، ولكن من خلال مراقبة مؤشرات Google ومنح نفسك الفرصة للاستكشاف، فلن تتخلف عن الركب.