تطبيق تحرير فيديو سهل الاستخدام
Mar 21, 2023• حلول مجربة
يتزايد استخدام الفيديو الرقمي بشكل مستمر. وفقً لـ Cisco أكثر من 80 في المائة من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت ستتألف من مقاطع فيديو عبر الإنترنت بحلول عام 2020. وفي عام 2018، بلغ إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية من المتوقع أن تصل إلى 11 مليار دولار أمريكي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ويتكون نصفها تقريبًا من فيديوهات على الجوّال.
يبدو أن الشركات تدرك أن الفيديو هو بالتأكيد مستقبل تسويق المحتوى. في الواقع، أكثر من نصفهم يخططون لاستخدام الفيديو كوسيلة مفضلة في استراتيجياتهم التسويقية، وفقًا لـ Nielsen.
ومع ذلك، هناك عناصر أساسية يحتاج المسوقون إلى وضعها في الاعتبار إذا كانوا يريدون زيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام الفيديو. فيما يلي خمس طرق مؤكدة لتحقيق ذلك.
عندما يتم تشغيل مقطع فيديو على شاشتك، ما الذي يجعلك ترغب في البقاء والمشاهدة؟ محتوى جيد وملائم يثير اهتمامك.
يعتمد المحتوى الجيد على البحث الجيد. لذلك، من المهم الغوص بعمق خلال مرحلة ما قبل التطوير بالبحث عن مشكلات جمهورك وقدرة علامتك التجارية على حلها.
تساعدك معرفة جمهورك من خلال البحث الشامل على بناء معلومات دقيقة عن شخصيات العملاء. هذا ضروري لمعرفة المحتوى المناسب لهم. عندما تعرف جمهورك جيدًا وتنشئ محتوى يلبي احتياجاتهم، فإنك تضمن إضافة قيمة للمحتوى الخاص بك. وهذا بدوره يعزز وقت بث الفيديو الخاص بك.
يقطع البحث الجيد أيضًا وقتاً طويلاً (أو البحث القصير) لمعرفة المدة التي يستغرقها جذب جمهورك. في يومنا هذا وفي عصرنا، لا أحد يريد مشاهدة شيء يضيع وقته. مع تحميل 72 ساعة من الفيديو على YouTube كل 60 ثانية، ولكن 24 ساعة فقط في اليوم، لديك أقل من 8 ثوان لجذب انتباه جمهورك قبل أن يقرروا أن الفيديو الخاص بك يستحق وقتهم.
قبل إنشاء محتوى فيديو، قد تشعر بسعادة غامرة ومليئة بالأفكار الجديدة التي لا يمكنك الانتظار لمشاركتها مع جمهورك. ولكن مع مرور الوقت، قد تواجه تحديات غير متوقعة. على سبيل المثال، نفاد الأفكار الجديدة، أو أن تجد نفسك بميزانية تسويقية صغيرة، أو أن محتوى الفيديو الخاص بك قديم.
لا تقلق، لأن هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إجراء إصلاح شامل لمكتبة الفيديو الخاصة بك دون الإخلال بميزانيتك. هل لديك مدونة؟ حدد مقالاتك الأكثر شيوعًا وأعد توظيفها في مقاطع فيديو، بدءًا من مقاطع الفيديو الإرشادية أو مقاطع الفيديو التوضيحية القصيرة.
يمكن أن يساعد تغيير الغرض من المحتوى أيضًا في توجيه حركة المرور إلى الفيديو الخاص بك. قم بتضمين الفيديو الخاص بك في مقالة المدونة الخاصة بك أو شارك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك مع رابط إلى الفيديو الخاص بك في المنتديات. كل هذا من شأنه أن يساعد في زيادة حركة المرور إلى الفيديو الخاص بك، مما يساعدك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إليها.
لن تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو جديدة طوال الوقت. إذا تمكنت من تحديد المحتوى الأفضل أداءً لعلامتك التجارية، فيمكنك إعادة تعيين الغرض منها لإنشاء مقاطع فيديو جديدة.
من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها هي تعلّم كيفية تحسين الفيديو الخاص بك لمحركات البحث. قد يكون لديك مقطع فيديو جيد ولكن إذا لم يتمكن أحد من العثور عليه، فهذا يعد محتوى ضائعًا. يولي كل من Google و Facebook اهتمامًا بالارتفاع في تسويق الفيديو ويقومان بإجراء تغييرات في الخوارزميات الخاصة بهما لتحديد أولوياتها. ربما لاحظت أن صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) تعرض المزيد من نتائج الفيديو والمقتطفات المنسقة الآن على عكس السنوات الماضية. علاوة على ذلك، يقوم Facebook بانتظام بتعديل كيفية تشغيل مقاطع الفيديو على منصتهم. وبالتالي، من المهم أن يكون المسوقون على دراية جيدة بأساسيات تحسين الفيديو للبحث.
للقيام بذلك، لا يجب عليك فقط إعطاء عنوان واضح وموجز ودقيق له، بل يجب أن تكون حريصًا على استخدام أكثر مستويات التحسين تفصيلاً لمنصات مشاركة الفيديو. أولاً، تأكد من تحميل أول سطرين أو ثلاثة أسطر من النص (الجزء المرئي من الصفحة) بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والمعلومات الأكثر أهمية. أيضًا، لا تستخدم علامات مضللة فقط للحصول على المزيد من المشاهدات لأن Google قد تعاقبك على ذلك. يجب عليك أيضًا اختيار فئة لتجميع الفيديو الخاص بك بمحتوى مشابه على YouTube.
بعد ذلك، لا تقصر نفسك على قناة واحدة فقط. قد يشاهد ثلث جميع مستخدمي الإنترنت موقع YouTube، لكن هذا ليس المكان الوحيد الذي يذهب إليه الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو. على سبيل المثال، يشاهد 45٪ من الأشخاص أكثر من ساعة من مقاطع الفيديو على Facebook أو YouTube. لذلك إذا كنت تركز فقط على YouTube وتتجاهل Facebook تمامًا، فإنك تفقد جزءًا كبيرًا من المشاهدين المحتملين.
يتمتع الفيديو بالقدرة على تشجيع المشاركة، وهو أمر بالغ الأهمية في الاستراتيجيات الاجتماعية. ستدفع هذه التفاعلات المحتوى الخاص بك إلى الأعلى في الخلاصات، والتي بدورها ستجلبه إلى جمهور أكبر وأحدث.
نفذت Tropicana حملة فيديو تقارن مقاطع الفيديو التي يبلغ طولها 6 و 15 و 30 ثانية ووجدت أن أقصر مقاطع الفيديو كانت لها نسبة تذكير أعلى للإعلان. وقد أثار هذا فكرة إعلان فيديو مدته 6 ثوانٍ على Facebook باعتباره الطول المثالي للفيديو. كلما كان الفيديو أقصر، كان الاسترجاع أفضل.
يتم أيضًا استخدام مقاطع الفيديو القصيرة بشكل أفضل عبر جميع الأجهزة. نظرًا لأن الجوّال هو الوسيلة المتزايدة بسرعة للاختيار بين المستهلكين لمشاهدة محتوى الفيديو، يجب أن تكون مقاطع الفيديو متوافقة مع الجوّال. فكر في تطبيقات الجوال الأولى مثل Instagram و Snapchat. يجب إعادة توجيه مقاطع الفيديو إلى أطوال أقصر لمشاركتها على مثل هذه الأنظمة الأساسية والتطبيقات، مما يمنحك المزيد من السبل لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية.
الآن، بعد قول وفعل كل شيء، تحتاج إلى قياس أداء الفيديو الخاص بك على الإنترنت. لنأخذ موقع YouTube كمثال. كيف هو أداء "وقت المشاهدة"؟ هذا مهم لأن طول المدة التي يستمر فيها الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك يتحدث كثيرًا عن جودة المحتوى الخاص بك. سيخبرك أيضًا بمدى قوة الأجزاء المختلفة من الفيديو.
يمكنك أيضًا مقارنة الفيديو الخاص بك مع جميع مقاطع الفيديو الأُخرى المماثلة في الطول في YouTube Analytics. هذه أداة قياس جيدة للتحقق من أداء الفيديو الخاص بك مقابل منافسيك.
أخيرًا، ما مدى تفاعل جمهورك؟ يمكن أن تشمل المشاركة المشاركة وإعادة التغريد والنشر والتعليق والإعجاب وإضافة الفيديو الخاص بك إلى قوائم التشغيل الخاصة بهم. كل هذه الأمور مدفوعة بإستراتيجيتك قبل أن تطلق الفيديو.
تذكر، يجب أن ينجذب جمهورك المستهدف إلى مقطع الفيديو الخاص بك في المرة الثانية التي يشاهدونها فيه. لذا تأكد من وضع جماليات رائعة مثل مخططات بألوان ورسوم متحركة للكائنات والصور المركّزة وما إلى ذلك. يمكن أن يكون تعزيز الوعي بالعلامة التجارية باستخدام الفيديو أمرًا ممتعًا وسهلاً. طالما أن لديك النتيجة النهائية في الاعتبار (المبيعات.. والمبيعات والمزيد من المبيعات!)، فلن تضطر إلى النظر بعيدًا وواسعًا لتحفيزك. حظًا سعيدًا!
دانييل هو رجل أعمال ومسوق هولندي ظهر على بي بي سي. لطالما كان مهتمًا بالمنتجات المستدامة والابتكار الرقمي. من خلال خبرته السابقة في العمل في شركة FMCG متعددة الجنسيات (Danone و Royal FrieslandCampina) في هولندا وماليزيا وسنغافورة، فهو الآن خبير إستراتيجيات التسويق الرقمي في وكالة 2Stallions للتسويق الرقمي . تطوع كرئيس تحرير لجمعية مجلة الأعمال الهولندية. مقيم دائم في سنغافورة، عمل وعاش في أكثر من 6 دول. وقد أنهى مؤخرًا رحلة بطول 1000 كيلومتر بالدراجة عبر ميانمار لجمع الأموال للأعمال الخيرية.
