تعريف بسيط لرواية القصص

يبحث المسوقون دائمًا عن طرق جديدة لجذب انتباه أكبر عدد ممكن من الأشخاص، ويستخدمون الاستعجال واليأس والأسعار المخفضة والمبيعات كطعم. ومع ذلك، في حين أن هذه قد تنجح في البداية، أو مرتين، أو حتى ثلاث مرات، إلا أنها نادرًا ما تؤدي إلى نتائج طويلة المدى.

دمج مثل هذا رواية القصص في التسويق يجذب الانتباه ويغري ويشجع العملاء المحتملين - كل ما نحتاجه لإتمام عملية البيع. بالإضافة إلى ذلك، فهو يشجع العلاقة الحميمة والثقة – كل الإضافات لعلاقة مرضية.

ما هو رواية القصص؟

رواية القصص هي شكل قديم من أشكال التعبير الشخصي التفاعلي الذي يعبر عن السرد مع الكشف عن العديد من الصور والظروف للمستمع. لقد سهلت القصص دائمًا التواصل. يمكن أيضًا سرد القصة الجيدة بشكل فعال باستخدام الصور والصور والأفلام.

وتماشياً مع هذا، يسعى السرد القصصي أيضاً إلى إيصال فكرة من خلال إشعال خيال الجمهور من خلال كلمات الراوي لتكوين صورة. وباستخدام أسلوب سرد القصص، يمكنك أيضًا كتابة قصتك الرقمية الخاصة. ولذلك فإن القصص الملهمة تكون بمثابة محفزات وتؤثر بشكل إيجابي على سلوك الأفراد. يمكن لمهارة وتأثير رواية القصص العاطفية أن تغير مواقف الناس، وتغرس الولاء، وتلهمهم للقيام بأعمال محددة.

لماذا يعد تسويق المحتوى مهمًا جدًا؟

يعمل تسويق المحتوى على تحسين سمعة الشركة عبر الإنترنت. يتم تقديم مجموعة متنوعة من المحتوى للمشاهدين في شكل إدخالات مدونة ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وعروض تقديمية ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال توفير القيمة، يمكنك جذب الجمهور مع بناء الثقة بالعلامة التجارية.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل سرد قصص تسويق المحتوى الناجح يمكن أن يزيد من نجاح شركتك.

1. تطوير شخصية العلامة التجارية القوية

تتمتع كل علامة تجارية بمبادئ وسمات محددة يتواصل معها العملاء، سواء حاولت ذلك أم لا. تتعلق شخصية العلامة التجارية بـ "من" المستهلك الذي يتحدث معه؛ ونتيجة لذلك، يجب أن تكون الشركة صادقة، وأن تدمج وجهات نظرها العالمية، وتشرح سبب أهميتها في سياق قصتها الشخصية. يشجع التسويق عبر سرد القصص عملائك على الشعور بأنهم جزء من شيء أكبر.

ستكون قصة الشركة مميزة ومثيرة للاهتمام للمجتمع إذا اتخذت مواقف محفوفة بالمخاطر وشددت على مبادئ شركتك. يمكن لسرد تسويقي لا يُنسى أن يجعلك متميزًا في مجال معين، مما يجعلك تبدو كصديق أكثر من كونك شركة مجهولة الهوية.

2. يبني اتصالاً عاطفياً وولاءً مع العملاء

يمكن للناس أن يتعرفوا على أفضل الحكايات ويتفاعلوا معها لأنهم يشعرون بشيء ما؛ ونتيجة لذلك، فإنهم يستثمرون في العلامة التجارية وما تدعو إليه. من المرجح أن يعجب الجمهور بك وبشركتك إذا كان بإمكانهم التواصل معك أو فهم الخطوات التي اتبعت في تطوير العلامة التجارية.

تعد القدرة على خلق المشاعر من خلال السرد سلاحًا مهمًا لأنه يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن الناس نادرًا ما يصدرون أحكامًا معقولة. للتعبير عن هدفك بشكل فعال، قم بتحويله إلى قصة جذابة واستخدم أسلوبًا حقيقيًا في سرد القصص والتسويق.

3. توليد عملاء محتملين جدد

يعد توليد العملاء المحتملين أمرًا ضروريًا للشركات الصغيرة لأنها تعتمد على حركة المرور الثابتة لتطوير علامتها التجارية وزيادة الإيرادات. بالإضافة إلى كونه ممتازًا لجذب العملاء المحتملين، فإن تسويق المحتوى ذو أسعار معقولة أيضًا. إذا كان عملك يعمل على تحقيق أهداف يمكن للعملاء دعمها، فلديك فرصة أكبر بكثير للنجاح.

يفضل الناس إجراء عمليات شراء من المنظمات التي يرون أنها متعاطفة. من السهل رؤية أهمية سرد قصص التسويق بالمحتوى عند النظر في عائد الاستثمار. تكشف القصص العاطفية عن تعاطف شركتك، الأمر الذي سيساهم على الأرجح في النجاح التجاري.

كيف تصبح راويًا جيدًا للتسويق؟

يستطيع الراوي العظيم أن يجعل السرد الجيد أكثر قوة. لذلك، يمكن لرواة القصص المهرة أن يأسروا جمهورهم، ويوجهوهم في الاتجاه الصحيح، ويتركوا للقراء أو المستمعين معلومات جديدة لاستيعابها ودرسًا قد يحتفظون به لبقية حياتهم.

ستساعدك التقنيات المذكورة أدناه على أن تصبح راويًا أفضل للتسويق.

1. اختر نقطة رئيسية مقنعة

عادة ما يتطور المغزى الأخلاقي أو الرسالة الرئيسية للقصة العظيمة طوال الوقت. عند كتابة قصة، يجب أن تعرف ما تهدف إلى تحقيقه. بغض النظر عن القصة التي تريد أن ترويها، فمن المهم أن تكون متأكدًا من الفكرة المركزية أو الغرور الذي بنيت حوله القصة.

2. أن يكون لديك هيكل مؤامرة واضح

يعمل سرد القصة كإتجاه رئيسي لها. ويضمن أن القصة لها بداية ووسط ونهاية وجميع المواد الممتعة؛ وبالتالي، فإنه يخلق بيئة مريحة لجمهورك ويتيح للأشخاص التركيز على العناصر الأخرى في سردك التسويقي. الاستنتاج المرضي سيمنح جمهورك أيضًا إحساسًا بالاختتام. فقط إذا كنت تستعد للفصل التالي، فمن المسموح لك أن تترك شخصيتك متمسكة بحافة الهاوية.

3. أظهر التعاطف

الأفراد المتعاطفون للغاية الذين يركزون على ما يعتقده الآخرون ويشعرون به هم رواة قصص ممتازون. عند رواية القصص، يمكن أن يساعدك استخدام التعاطف في اختيار أقوى المصطلحات لوصف المنظور الذي يركز على كيفية اعتقادك بأن استخدامك للغة سيؤثر على الجمهور.

4. اجعلها خاصة بك

فكر في توفير لمسة شخصية عند تقديم السرد، سواء كان ذلك للترفيه عن المنتج أو تسويقه. سيكون لخطتك العامل "الحقيقي" بلمسة شخصية. يتم توصيله من خلال الشهادة. إذا كنت تكتب قصة للترفيه عن الجمهور، فاستخدم تجاربك الشخصية لإثراء السرد التسويقي. ستمنح هذه النصيحة قصتك إحساسًا أكثر واقعية.

5. تتميز بشخصيات جذابة

يجب أن تكون الشخصية محببة إذا كنت ترغب في أن يتجذر جمهورك لرؤيتهم ينجحون. دع جمهورك يشهد تطور المشاعر التي تمر بها شخصيتك. ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من الشخصية الساكنة. أظهر لهم شخصيتك بدلاً من إخبارهم.

6. إشراك جمهورك

أحد المكونات الرئيسية للتسويق المرئي الفعال هو إشراك جمهورك، ولكن كيفية القيام بذلك تعتمد إلى حد كبير على نوع تسويق القصص الذي تقوم به. فكر في جمهورك عندما تقرر كيفية سرد روايتك.

كيف يمكن تقديم رواية القصص في التسويق أخيرًا؟

1. النص

تتكون القصص المكتوبة في الغالب من نص، على الرغم من أنها قد تتضمن أيضًا صورًا ذات صلة. نظرًا لأن هذا النوع من القصص لا يحتاج إلا إلى ورقة وقلم أو حتى بعض برامج الكتابة المجانية مثل مُحرّر مستندات Google، فهو أيضًا الأكثر سهولة في الكتابة والأسهل في الكتابة. يعد إدخال المدونة والمقال وأحيانًا الكتاب طرقًا فعالة لوصول القصة المكتوبة إلى الجمهور المستهدف.

أفضل مثال على هذا النوع هو قصة "النظارات المصممة ذات الوعي الاجتماعي وبأسعار ثورية" من Warby Parker. فبدلاً من مجرد الإعلان عن أن الأشياء رخيصة، فإنها توفر المزيد من السياق للتأكيد من خلال سرد قصة تشرح سبب كونها رخيصة. ويذهب إلى حد كتابة قصص تشرح بداياته على أقمشة التنظيف، مما يضيف تجربة شخصية ويجعلها أكثر كفاءة في سرد القصص والتسويق.

2. الصوت

هذه القصص تشبه إلى حد كبير القصص النصية، إلا أنها مسجلة. جعلت الإنجازات التكنولوجية إنتاج القصص الصوتية أكثر سهولة من أي وقت مضى. تُستخدم ملفات البودكاست عادةً لسرد مثل هذه القصة التسويقية. يمكن لمنشئي البودكاست العظماء مزج القصص العاطفية في ملفاتهم الصوتية لجعلها مسلية وسهلة الهضم مع إلهام الناس للعمل.

هذا النوع من البودكاست يتمثل في كاميلا طومسون من تقرير تسويق الإيرادات من CaliberMind. بالإضافة إلى ذلك، فهو بودكاست يعمل في المقام الأول كأداة للتعليم. يتم في مدونات البرنامج عرض مميزات كل حلقة، وفي الموقع يمكنك ترتيب الحلقات حسب النوع.

3. الصورة

يتضمن جزء من رواية القصص الفوتوغرافية التقاط صور لمواقف وأحداث مثيرة للاهتمام يصعب وصفها بالكلمات. تنقل هذه الصور إما قصة شخص رائع أو أشخاص رائعين في بيئة لا تحظى بالتقدير الكافي أو تتناول الحريات المدنية أو جوانب الوعي من خلال تسليط الضوء على معاناة أولئك الذين يعيشون في المناطق الفقيرة أو التي مزقتها الصراعات.

"Latinoamerica," قطعة طويلة الأمد لـ Javier Arcenilla هي مثال على هذا النوع. شرع المصور في التقاط جوهر الوحشية الجامحة في أمريكا اللاتينية، والقوى السياسية والاجتماعية التي تدعمها بقوة، والإرادة لوقفها. ويعتبر أحد أفضل الأمثلة على كيفية استخدام التصوير الفوتوغرافي في رواية القصص في التسويق.

4. فيديو

أفضل الأدوات لجمع ومشاركة المشاعر هي القصص الرقمية. يتم استخدام مقاطع الفيديو لسرد هذه القصص. إنها الأكثر تكلفة في صنعها، مع الأخذ في الاعتبار أنها الأكثر تقدمًا.

لحسن الحظ، قد تمنح برامج تحرير الفيديو غير المكلفة قصة الفيديو الخاصة بك مظهرًا احترافيًا مصقولًا دون أن تكلف ثروة. Filmora هو محرر فيديو رائع لإنشاء رواية قصص تسويق المحتوى لأنه يحتوي على جدول زمني مفيد، وخيار دمج وتحرير تسجيلات الصوت والفيديو بشكل منفصل، وتأثيرات قوية، وفرصة لتخصيص الواجهة.

ملحوظة: لمزيد من التفاصيل اذهب إلى Wondershare Filmora 11 | أكثر من مجرد ذاتك.

ابدأ جولة سرد القصص التسويقية الخاصة بك

يسير تسويق المحتوى وسرد القصص معًا بسلاسة. إنه، من بين أمور أخرى، عنصر مهم في تسويق القصص المرئية واستراتيجية تسويق المحتوى الرئيسية. العيون تقرأ المحتوى، لكن القلوب تقوم بالاتصالات. يعد دمج القصص في أي خطة تسويق للمحتوى هو أفضل طريقة لتحقيق هذا الهدف المتمثل في جعل العملاء يشعرون بهذه الطريقة.

يمكن أن تساعدك قيمة سرد القصص على زيادة مشاركة العملاء وإقامة علاقات أقوى. بدلاً من سرد الميزات المشتركة والحقائق بأسلوب عرض المبيعات، اهدف إلى إنشاء مواد قائمة على القيمة ومزينة بالقصص. ابدأ رواية القصص في التسويق اليوم!